区域旅游管第十一章.ppt

* * * * * * * * * * 第十一章  旅游区效益分析 第一节  旅游区游憩利用价值评估方法简介 对旅游区的效益进行分析，就要涉及到对旅游区的旅游资源价值进行评估。但旅游资源作为一种公共物品，没有相应的市场价格。关于公共物品的价值评估在国外已有40多年的历史，特别是美国和英国在这方面的贡献较大。目前已形成了较为成熟的方法体系，其中应用最多的是旅行费用法（TCM）和条件价值法（CVM）。 TCM首先要构建旅游者对某一景点（公共物品）的需求函数，此需求函数是指环境物品价格与购买数量之间的经验关系，即： 下面仅对TCM作一介绍： TCM是评估公共物品最早的技术，该方法是通过观察人们的市场行为来推测他们显示的偏好。它与条件价值评估法（CVM）有显著的差异。 CVM仅依据人们的行为打算，是口头表示的主观z意愿，而不是真实的市场行为本身；而TCM寻求利用相关市场的消费行为来评估环境物品的价值。它通过旅行费用（如交通费用、门票和旅游景点的服务费用等）来代替进入景点的价格，并通过这些费用数据，求出环境物品的消费者剩余。因此，TCM的最大贡献是揭示并计算出某一环境物品的消费者剩余。 （10.1） 式（10.1）中Q指购买的数量，p是价格，x代表一系列社会经济变量，如收入、年龄、文化水平等，这些变量可使需求曲线发生改变。经验理论指出，当价格上升时，人们对某一环境物品的购买量就会减小；而当价格下降时，需求量就会增加。作为市场物品，每次旅行的价格越高，人们将越趋于较少旅行，此时总需求函数表现为斜率向下，即dQ / dp ＜0。 然后，通过上述需求函数计算出消费者剩余。一定数量的环境资产的价值，例如某一可供旅游观光地域，可通过市场价值再加上消费者剩余得到。 TCM的关键是构建需求函数、绘制需求曲线，从需求曲线进一步计算消费者剩余及总的旅游价值，其步骤主要有： 要构建需求函数，须找出需求量与其它各社会经济因素的相关性: 1.进行游客取样:可通过资料调研和景点 地的当面调查，了解游客身份、游览动机、旅 行费用等数据和信息 一、原始数据的获取 2.划分小区:以景点为中心向外，将周围地区划分为若干小区，假定小区内某处到景点的旅行-费用及收入大致相等，小区形状可以是不规则的，主要取决于小区内各点到景点地区的旅行费用如何变化，小区常以行政区划为划分线。 二、计算旅游率、估算旅行费用 1. 根据各小区到某景点一年中实际游览人次，计算出各出发地小区全体居民一年对某景点的旅游率，可用游览总人次占出发地总人数的比例表示。 游览总人次 旅游率 出发地总人数 2. 旅行费用主要包括以下几个方面： 旅行费用 门票 游客从出发地到景点往返费用 游客旅行中的食宿费用 其他费用（纪念品等） 旅途时间价值 三、统计回归 在统计各项数据的基础上，要找出游览人次与相关因素之间的关系式，可以采用多元回归分析法，从旅行费用、时间花费及价值、社会经济因素等变量中找出与旅游率最相关的因素。 TCM典型函数关系式如下： Vi= a + bTCi + cINCi + dEDi + … + fSTCi （10.2） 式（10.2）中：V是到景点的游览次数；TC是全部旅行费用；INC是个人收入；ED是被调查者的文化水平；a、b、c、d、f是待估值的系数。系数b特别重要，它反映了游览次数与旅行费用的关系。 四、绘制需求曲线 根据回归分析，可找出与旅游率最相关的因素，如果旅游率随旅行费用而变化，则有了这两者关联的需求函数，上述关系式就可视为对某一环境景点的需求函数。然后将费用数据与实际旅游次数结合，通过迭代得到需求曲线的系列点，最后作出曲线。 五、计算总的消费者剩余 可以用需求函数去评价某一个景点，如果该景点消失了，就失去了所有到特别景点的旅行，从图形上看，对于愿意到该景点旅游的旅游者来说，就丧失了需求曲线下的某价格之上的整个面积，这个面积即为消费者剩余 。 （10.4） 六、总旅游价值的估算 消费者支出 消费者剩余 总旅游价值 消费者剩余 旅行费用 其他有关支出 时间花费 第二节 旅游区效益评估的原则、内容和方法 一、旅游区效益评估的原则 1、公正、科学性原则 2、系统性原则 3、前瞻性原则 4、定量性原则 5、可持续性原则 可持续性 全面系统 适度超前 力求定量 客观公正 科学实际 区域旅游资源的开发和旅游活动的开 展会给当地的经济、社会及环境造成很大的影响。所以，旅游区