珠海淇澳岛推广命名、定位建议方及创作表现155p.ppt

Logo释义： 用亚太跨海中心APCC作为画面主题，简洁硬朗，稳重大气，识别性强，符合本项目高端、权威的特点。 以亚洲地图为背景体现项目的区域影响力与国际化，二者之间的蓝色弧形线条寓意本项目为连接世界的桥梁，也是对项目会议交流功能的诠释，符合项目特点。 主品牌：“亚太跨海中心”视觉表现部分 方案三 Logo释义： 本logo从国际沟通的角度为出发点，体现国际间的交流合作。 蓝色带状球体寓意的地球被双环形线条半包围，表明洲际间沟通合作的意味，体现案名这种跨海交流的思想。其中淡绿和深绿的线条是对海岸与海滩生态环境的描述，体现项目的旅游度假特点。 主品牌：“淇澳岛”视觉表现部分 方案一 Logo释义： 本logo的创意灵感来源于淇澳岛的地理图形，直接将地理特征、海岸线等天然地形地貌勾勒呈现，大量的蓝色寓意海洋，表述项目海岛旅游度假特点，用等高线描绘淇澳岛上的风情地貌，个性鲜明，极具地域特色，视觉冲击力强。 主品牌：“淇澳岛”视觉表现部分 方案二 Logo释义： Logo以旅游地产及珠海的城市特性为核心。主画面由水彩色条组成的男女相互组合而成，中间碰撞而成的红色心形图案，是对爱情意味的象形描述。 构图以心形图案为中心，富有张力，呈现出爱情的唯美大气。 其中，蓝色条象征着海岸，淡绿色条代表寓意海岛，波纹代表阳光沙滩，一幅浓情蜜意的滨海画面耀然眼前，极具度假旅游特点，体现项目的气质特征以及产品定位。 主品牌：“爱情海”视觉表现部分 方案二 Logo释义： Logo源于“爱情海”的命名含义以及项目特点， 画面用大面积的蓝色寓意海洋，以绿色比喻海岛，用代表爱情的白色线条在绿色海岛和蓝色海洋中用弧线缠绕出一个心形的图案，凸显纯真爱情寓意，弧线勾勒出的白色海岸沙滩也表达了项目滨海旅游度假的特点。 画面整体感觉梦幻、甜蜜恰到好处的传达了爱情海的韵味。 主品牌：“亚太跨海中心”视觉表现部分 方案一 Logo释义： 此LOGO由各种彩色柔性线条组合而成，将象征着绿色的生态，金色的尊贵，蓝色的海洋等等元素环环相扣，熔为一体。体现了项目的交流合作、团结共生的意愿。 是对亚太跨海中心的这个集旅游、度假、会议于一体的综合体的恰到描述。画面大气整体，国际化意味浓厚。 主品牌：“亚太跨海中心”视觉表现部分 方案二 对总体品牌和两个子品牌关系的梳理： 主品牌：体现出旅游地产、城市名片特色，同时要具备包容性和丰富的内涵。 住宅品牌：体现出世界级海景湾区物业特征，和运动主题旅游地产互补，同时囊括游艇会、高尔夫、五星级酒店等高附加值配套 子品牌：亚太旅游部长会议中心，从级别感和影响力的角度进一步为住宅品牌拉升档次。 综上所述，对开发模式的分析论证， 在此指导思想下，对整体品牌进行命名及定位， 我们为可以想到三条定位路线： 1、用原地名进行命名 2、从具有国际化的高度及影响力的角度进行概念包装， 3、从珠海城市特色出发，人类都认为最美好的情感的角度进行命名 第一方案、以原地名进行总体命名 淇澳岛 命名理由： 1、淇澳岛已经有了一定的知名度，是珠海八景之一； 2、淇澳岛本身这个命名也有一定的传播性，类似博鳌； QI′AO ISLAND 台湾是最多元化的岛 迪拜是最奢糜的岛 夏威夷是最具风情的岛 复活岛是最神秘的岛 …… 淇澳是最浪漫的岛 结合项目特征，从世界级旅游城市名片的角度，我们给出如下描述： 世界级度假天堂 总品牌传播组合： 案 名： 淇澳岛 QI′AO ISLAND 定位语： 世界级度假天堂 国际旅游部长会议中心 子品牌：亚洲旅游部长会议中心定位： 亚洲旅游部长会议中心正是本岛的最大价值所在，其级别性和高规格是对项目起到整体提升的作用，所以，定位语可以直接输出： 淇澳岛上的会议中心是本项目高度的核心支撑点，也是最具影响力的元素所在。本岛由完全由人工填造而成，外成不规则圆形，岛上业态丰富，拥有酒店、剧院、游艇码头等等众多旅游项目，如果单单针对某方面的命名，是难以概括该岛。 子品牌命名： 所以，我们去繁就简，命名 圆岛 1、圆岛得源于其外形，“圆岛”简洁大气，生动易记； 2、圆含义圆满、包容的，有高度； 3、纵观世界级有名的岛屿，其中有“长岛”、“关岛”，简洁中透出硬朗大气， 不彰自显，极具张力。 Round Island 子品牌传播组合： 案 名： 圆岛 Round Island 定位语： 国际旅游部长会议中心 子品牌：住宅品牌 1、享受世界级稀缺海景资源； 2、亚太地区海湾地区丛林主题生态运动度假中心； 3、游艇会、高尔夫、豪华酒店高端配套； 这里拥有着世界级的湾区风景，这里即将成为世界级的富人区！ 全球七大富人区长在水边 从美国洛杉矶湾区、新西兰霍克湾区，到澳大利亚Noosa湾区，湾区生活