卡萨帝dou音运营策略建议2.0.pdf

抖音品牌主页首秀运营特别支持服务 运营策略建议 For 卡萨帝洗衣机 [ 特 刊 ] 2 0 1 8 . 0 3 . 2 2 NOTICE • 本期特刊主要分析卡萨帝洗衣机抖音账号运营中的一些误区，希望能提供有效参考 • 日报内容采用人工分析统计的方式，并给出拍摄建议和适合行业，存在主观因素 • 品牌主可以自行参考不同创意，结合自己品牌调性进行创作 • 本日报仅作为卡萨帝客户运营参考，不具有长线指导意义，请勿外传和过度解读 卡萨帝洗衣机抖音账号数据统计 数据截止到3月21 日 数据分析 •基本运营数据：截止本日，账号共发布27条短视频，总播放 3573.8万，总点赞25.7万，评论8029，分享9170，总积累粉 丝1.8万。 •从总体数据上看，作为一个企业品牌账号，卡萨帝洗衣机表现 还不错，但仔细分析，该账号数据主要由20、21日单支视频拉 动起来的。 该视频总播放2924.8万，占全部播放量81% ，占全部点赞量 86% ，占全部评论量83% ，占全部分享量86%。 同时，20、21日该视频上线后，账号粉丝从2500左右增长到 1.8万，点赞量增长14万。 爆款案例分析 为什么该爆款视频能异军突起？分析该视频，其具备以下几个 特点： • 素材优质：符合抖音平台酷炫、新奇新鲜的调性，同时满足 了网友猎奇的心理 • 配乐合适：选取的音乐虽不热门，但是和视频画面的紧张感 相符，渲染气氛 • 互动评论：视频在推送时开启了评论，网友对这一点非常认 同，也激发了评论的欲望 • 广告推广：在素材优质的前提下，适度的广告推广是加速推 荐的快速途径，评论正向评价 主要问题 • 爆款视频的出现，证明卡萨帝洗衣机在抖音平 台可以表现的更好，从而影响到更多的抖音用 户，但要想实现这一目标，卡萨帝洗衣机的抖 音账号运营上需要改变三个误区： 1.账号定位方向不明确 2.内容和平台调性不相符 3.账号运营互动不够 [ 误区一 ] 账号定位方向不明确 账号共发布27条短视频，其中7条为网红拍摄的剧情视频， 6条为模仿视频，14条为节目、广告片剪辑片段视频。 虽然核心诉求都是希望能凸显卡萨帝的产品特色，但因为 视频主题不够明确，不够清晰，影响到账号的整体表现。 明确的账号定位，有利于快速积累品牌忠实粉丝，稳定视 频的播放量、点赞量、评论量。 [账号定位方向不明确 ] 问题一：内容并未突出特色 [账号定位方向不明确 ] 问题二：与其他品牌对比内容个性不足 反观参与此次主页计划 的其他账号，如奥迪、 adidasneo ，上传的视 频形式、主题都比较统 一，奥迪主打高品质剧 情广告片段。 adidasneo上传视频主 要通过青春、时尚、动 感的视频体现“生来好 动”的产品slogan。 [账号定位方向不明确 ] 可参考账号 • 联想抖音账号通过固定员工运营，定位接近用户，没有 距离感 • 内容生活化，包括自拍、产品介绍、促销活动等等，通 过结合抖音平台调性传播 • 虽然没有爆款视频，但固定时间更新、固定人物出镜、 定制内容等等优势还是死吸引了众多粉丝 [账号定位方向不明确 ] 运营策略建议 •