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大众传播媒介与社会发展 韦尔伯·施拉姆 目录 作者生平 内容概括 书籍评价 发展传播学 韦尔伯·施拉姆 （Wilbur Schramm ），1907年8月5日生于俄亥俄州的Marietta，1987年12月27日卒于夏威夷檀香山，享年80岁。他是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。 学术履历：1932年在衣阿华大学获博士学位。毕业后做过《波士顿先驱报》的记者和编辑、美联社的记者，后来转向新闻教育和研究，曾担任衣阿华大学教授和新闻学院主任、伊利诺斯大学传播研究所主任、研究部教授、斯坦福大学新闻传播学教授和传播研究所主任、夏威夷东西方研究中心传播研究所主任。 作者生平 学术成就 几十年来，他共撰写和主编了近30部传播学著作，约500多万字。他的重要著作有《大众传播学》(1949年)、《大众传播的过程与效果》(1954年)、《大众传播的责任》(1957年)、《传播媒介与国家发展》(1964年)和《人、信息和媒介：人类传播概览》(1973年)。 他还培养了大批的研究生，形成了“施拉姆学派”，在传播学界产生了一定的影响。 施拉姆对传播学的巨大贡献在于他把美国的新闻学与社会学、心理学、政治学等其他学科综合起来进行研究，在前人传播研究的基础上，归纳、总结、修正并使之系统化、结构化，从而创立了一门新学科———传播学。美国“传播学鼻祖”之称。 主要内容  本书共八章，根据本书结构，全书可分为三大部分。 第一部分（第一章-第二章） 信息的作用和信息在世界上的流动 第二部分（第三章-第五章） 大众媒介在发展中国家的作用以及如何实现其改革 第三部分 （第七章-第八章） 建议与回顾 本书开头以巴尼和艾菲两家引出不发达国家人的问题：人代表着没有一种充分被利用的资源。造成这一现实的原因是“较多高度发达国家都经历产业革命或类似的革命，而不发达国家没有经历过或者只是在有限的范围内容或只在有限的居民阶层经历过。”因此，发展中国家要变革，变革的一大困难是人们。所以，要改变人们，就必须充分利用现代化的传播事业。通过自由的信息流通将人们从愚昧和单方面的操纵下解放出来，将他们引入决策过程并参加现代化的改革过程。 导言 从人的角度看不发达问题 第一章 信息的作用考察了大众传播与社会经济发展的关系。不论在哪里，只要人们需要获得新技能与新观念，需要做新事情，只要传统社会在现代化的边缘摇摇欲坠，一种效率更高的传播形式可以大有可为。高效率传播帮助第一产业现代化；古老农业和自然经济让位新型农业；传授第二产业所需的新技能；帮助学校、师资和教材短缺的教育部门完成其就任务；还可以提供现代化的“气氛”。即发挥信息的三大角色：看守人的角色；决策的角色和教师的角色。他研究了四个地区的四个实例（亚洲、非洲、拉丁美洲和中东）。学者们对大众传播在经济社会发展中的作用做了一些考察。得出要加快信息的流动，尤其对于发展中国家。 第二章 信息在世界上的流动性 介绍了信息的流动性无论在国家间还是国家内都是不均衡。 国家间主要是发达国家向发展中国家流动，造成这一现象的原因是高度发达国家在世界政治中居于支配地位，控制着国际新闻的流动。 国内的情况却更加复杂，信息水平随着与城市距离的增加而迅速下降。这是因为在一个国家内由于贫富差距、发展不平衡往往造成了两个传播体系：使用大众媒介、信息流通迅速的城市传播体系和主要通过人际传播的缓慢鼓励的农村传播体系。 施拉姆认为这种情况使发展中国家起码部分地丧失了一项权利和一个工具。信息是人类的基本权利之一，是全世界人民实现自由和尊严所需的东西。此外，它是实现世界绝大多数人所希冀的某些目标的一个工具。在发展中国家，已经少得可怜的信息流从城市向乡村流动，而从乡村向城市反馈的信息也就更少了。在最需要信息的地方，信息最少。其结果是使现代化文化与传统文化之间的差别永久化，使变革更加困难。 第三章 大众传播媒介在世界上如何分布 施拉姆研究大众传播媒介的全球分布。结果发现，欠发达国家的传播系统也欠发达。全世界经济落后的地区也是扫盲率最低、报纸广播电视和电影最少、印刷纸最缺乏、电气化和通讯最落后、儿童入学率最低的地带。在发展传播事业方面，拉丁美洲走在亚洲和非洲前面，而在所有发展中国家，广播比报纸和电影更接近“联合国教科文组织的最低标准。”他也分析发展中国家存在的问题，如资金不足、设备缺乏人员不够等。 第四章 大众传播媒在国家发展中的作用及辅助作用是什么？1.媒介的看守人作用1）媒介可以是人开阔眼界。因为“他们可以使人看到，听到他从未到的地方的事情，可以认识他从未见过的人。2）可以集中人们的注意力。即