北京语言大学的logo设计方案.ppt

人保CI系统建立策划建议书 目录 Ci的发展已经有上百年历史，虽然国内对CI的使用和接触时间不长，但从商业发展和社会进步的角度来观察，CI对企业的意义和作用已经发生了比较大的变化，下面对CI系统运用的国际趋势进行一些具体分析。 1.CI的时效性加强，整体系统的使用周期减短，多年不变的CI系统已经不再成为主流CI是企业的一种商业行为，如果把企业看做一个人，CI就象是代表这个人的气质、形象的一件外衣，紧密地和企业的理想，发展战略，社会责任，外部形象联系在一起，但随着社会发展的加速，企业的商业战略时常在调整，包括企业自身的定位和规模，所以CI系统运用的周期大大缩短，如YAHOO，大众汽车，SONY，苹果电脑等国际知名企业都在上世纪90年代完成了CI的更新，在不久的将来，会有更多的环球国际企业对自身的CI进行符合时代潮流的更新。2.由于技术的进步，CI的视觉部分（VI）的丰富化成为另一个主流过去由于印刷业的技术限制，VI部分考虑到执行中的成本和统一性，在降低难度的前提下也导致了多数企业选择比较简易的图形视觉，随着科技发展，在色彩和图形上基本采用电子标准文档传递，不仅在执行中可以更加规范和易控制，在视觉的美化度上相应得到了提高，如索尼和爱立信的合资公司索尼爱立信的LOGO就采用了立体多色彩的设计，大众的新LOGO也做了立体化。 3. CI系统不再负担起承载企业整体形象的完整责任，而是作为企业完整形象中的一个环节而存在企业已不再视CI为表现企业形象的唯一途径，CI也不再成为万能钥匙，广告，公关在现代传播中的作用更加灵活，相对CI，尤其是视觉的VI部分，在执行的灵活程度上余地更大，所以除了最基本的方面，应用的灵活程度上也是另外一个主流。4.随着宣传手段的增多，CI的执行项目比以往增加随着网络多媒体的普及，CI，尤其是VI的表现形式变得更加多样化和复杂化，甚至在LOGO的设计上也趋向动态化，CI的执行成本也相应提高，在设计风格进行调整的同时更需要对执行项目进行精细挑选。 由于时间关系，未能对人保的市场环境，企业形象及大众口碑做详细的调查分析，故在此只以人保现有的VI为对象做一个分析和建议。 1.人保的LOGO是企业英文名称缩写“PICC”作过视觉处理之后的红色图形，赋予公众的普通联想是正规，实力，国家机关等。2.人保以灰色为主要辅助色更加强了正规，大型的感觉。3.加入WTO后的中国，保险公司面临激烈竞争，不仅仅是资金和实力的对比，对普通公众来说，更注重服务感，原来的LOGO亲和力明显不够。4.原LOGO在延展应用方面可供发掘的潜力有限。5.图形线条较生硬和简单，商业感较为薄弱，另人较容易联想到企业比较官僚。 作过初步的分析，我们对人保新VI的核心------LOGO部分设计建议如下 1. 考虑到可识别性和延展性，我们建议新VI的LOGO以简洁的，立体的，较有亲和力的图形代替原来LOGO的主要图形，原来的LOGO可作为标准字与新LOGO结合。2.标准色可以延续原来的颜色，考虑用绿色系或者橙色系作为备选。3. 在LOGO图形中加入动态元素基础，方便未来的多媒体应用。 以下所列的是提供参考的项目明细表，在实行视觉项目的同时，参考了明细表，相信会进行得更顺利。同时，也有必要针对此表所列出的部分和公司原有的项目相互比较判断；在情报收集的分类上也可以参考此表来进行，用公司原有的方式整理即可。 1． 基本设计要素 公司名称标准字　　　　　　　　　　　　　　　　企业造型 企业标志、专用字体　　　　　　　　　　　　　　商品名称标准字 共同的制服　　　　　　　　　　　　　　　　　　其他附加的要素 企业特质　　　　　　　　　　　　　　　　　　　印鉴类2．公司证件类　　徽章（Badge）　　　　　　　　　　　　　　　 公司旗帜　　臂章　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　名片　　名牌　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　公司专用笔记本　　识别证3．文具类　　主管专用便条纸　　　　　　　　　　　　　　　　一般表格用信封 传达消息专用纸　　　　　　　　　　　　　　　　航空用表格类邮简　　公司专用便条纸　　　　　　　　　　　　　　　　备忘记录便条纸　　业务用原稿用纸　　　　　　　　　　　　　　　　文件类送给单 　　各种商谈专用便条纸　　　　　　　　　　　　　　邮用信封、人名信封　　固定信封　　　　　　　　　　　　　　　　　　　公司专用袋　　申请表用信封　　　　　　　　　　　　　　　　　介绍信用纸　　航空信封　　　　　　　　　　　　　　　　　　　其他用途的文具　　小型信封 4．对外帐票类　　订单、受购单