新媒体广告的主要表现形式以及特征.doc

WORD格式 整理分享 范文范例 参考指导 新媒体广告的主要表现形式以及特征 摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。 关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体 新媒体广告的基本特征 新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。新媒体广告作为新媒体的重要传播内容，同样也具备以下基本特征： 第一：传播与更新速度快，成本低。新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。 第二：零成本全球传播。新媒体突破地域、 没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。换言之，新媒体广告的传播距离、范围与成本无关，这一点与传统媒体广告截然不同。纸质媒体和广播电视虽然在理论上也能进行全球传播，但是其传播的成本与传播的距离成正比。新媒体完全打破了传统的或者说物理上的空间概念，网络信息传播实现了无阻碍化。新媒体广告也得以通过互联网，以低成本在世界范围内快速便捷的传播。 第三：传播方式、传播媒介多样。新媒体是一种多媒体的传播，所以新媒体广告可以通过运用不同的传播载体可以实现各种不同形式的单一传播或者整合传播。它可以借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动。这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给用户带来逼真而生动的感觉。新媒体广告融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种形式的媒体，克服了传统的文字媒介（报纸）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的障碍。新媒体不仅可以表现出电视的功能，还因其容量大、可检索等功能，使得其多媒体特性显得更实用，一个新媒体实际上是多种媒体的综合体。更因为操作平台软件的日趋成熟，人们可以同时通过多个媒体渠道接受信息，因此新媒体广告的传播信息也可以通过多种媒体到达受众。 第四：超文本。所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本使得新媒体广告的传播效果和传播质量得到相当大的提升，并且开启了受众粘性运营的大门，衍生了一系列的新职业。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本。超媒体又进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，用户在接受新闻 内容时可方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。人类的思维活动是多维的、发散的，而不是线性的。传统新闻媒体的表达方式是顺序的、线性的，而不是跳跃的，多向的，这样的表达方式不符合人们的思维方式。人们要求新的媒体能够突破线性表达的桎梏，采用多维的表达方式，使其具有联想功能，从而更接近人类对知识、概念、思想的表达习惯。新媒体改变了信息组合方式，它的魅力在于能够将分布于世界各地的图文并茂的多媒体信息以超链接的方式组织在一起。利用这一点，新媒体广告，可以在世界范围内实现广告信息的高效有效的传播。极大地方便了用户。以超文本、超媒体方式来直至广告信息，使受众在接受广告信息时，实现诱导性广告信息到实用性信息的跳转以及表达方式的转换，更好的迎合受众的主体地