房地产住宅营销活动标准化作业操作指引模版.docx

营销管理中心 营销管理中心 活动标准化作业操作指引 一、概述 一般而言，在项目的筹备期、蓄水期与开盘与强销期，都有着不同的活动，可根据项目的实际情况，在不同时期作不同的调整。 不同的活动有着不同的作用，活动方案更强调两个内容：一是活动的创新性与契合性，二是活动的可执行性，活动方案要有具体执行细节。 （1）活动的定义 活动策划是房地产行业为提高市场占有率或提升品牌影响力等目的，有计划、有步骤的组织多人参与的社会行动，通常需要多方通力合作完成。 （2）活动的类型 按营销周期分类 营销周期 活动内容参考 备注 筹备期 奠基仪式、征名活动、开工仪式、文化沙龙、高端论坛、中南行、体育赛事、文化赛事 蓄水