广告产业发展十三五规划.pptxVIP

《广告产业发展“十三五”规划》简介;正式发文;给广告业定性;一、规划背景;——产业结构不断优化。（略） ——服务能力显著提升。（略） ——公益广告发展迅速。（略）;——行业建设积极推进。广告领域的商事制度改革顺利进行，行政审批基本取消。行业组织建设加强，改革稳步推进。广告教育和职业培训发展迅速，全国有400多所高等院校设立了广告学专业。第43届世界广告大会在北京成功举办，广告业组织和参与的国内、国际活动更加活跃。? ——广告法制不断加强。（略）; （二）发展机遇 国家经济结构战略性调整，经济发展步入新常态，社会消费需求持续增长以及供给侧结构性改革增强了广告业发展内在动力。 国家推动实施一系列重大发展战略，为广告业发展提供更广阔空间。 新技术革命推动新媒体和新的信息传播渠道的快速发展，极大地开拓了广告服务领域，提供和实现了对广告服务的多种需求。 经济全球化和国家实施“一带一路”发展战略，广告业的国际化发展机遇增多。 加强广告法制建设为建立广告市场竞争秩序、促进广告业健康发展提供了重要保障。?;（三）面临挑战? 广告业规模在国内生产总值中的比重较低，发展质量和效益还处于较低的水平。 市场主体小、散、弱导致行业低效服务过剩，发展方式粗放，结构性矛盾突出。 传统和新型产业形态缺乏标准引领，产业融合乏力。 创新能力不强，拥有自主知识产权少，理论研究和成果应用滞后。;5.从业人员专业服务技能有待提高，专业人才没有形成规模 梯次，尤其是高端人才匮乏。 6.公益广告发展长效机制需要进一步建立完善，行业组织作 用需要进一步发挥，广告市场秩序需要进一步规范，广告 诚信度需要进一步提升。 7.国家和地方支持政策还没有完全落实到位，广告业发展环 境还有待继续改善。;二、指导思想、基本原则和规划目标;三、重点任务;?（二）进一步优化产业结构 “十三五”期末，建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区，建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超 50 亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个，各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上。;（三）促进广告产业创新 广告产业创新发展的核心是： 创意、创新、创业;鼓励广告企业加强科技研发： 提高运用广告新设备、新技术、新材料的水平； 促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用； 研发用于广告业的硬件和软件； 加强广告器材、材料应用的环保评估； 推广使用环保型、节能型广告材料?。;探索广告业经营的新模式 加快广告业经营方式创新 支持广告产业与高新技术产业相互渗透，以“互联网 + 广告”创新媒介形式，形成不同性质和领域间的媒介联动发展。突出广告企业和从业者的创新主体地位，依靠创新实现增值、体现价值。?; 培育广告业创新文化，建设与我国社会主义市场经济文化特征相适应的广告业创新文化和理论。总结创新成果，提升创新价值，支持创新项目申报国家和地方社会科学重点课题。鼓励软科学、自然科学与广告领域的跨学科研究，以及原创性、基础性研究和应用性研究。支持广告企业建设高水平研究机构。 ? 注：划线的内容，我不明白？;（四）推进广告产业融合发展（略）?? （五）提升广告产业国际化水平?（略）（六）完善公益广告发展体系?（略）;（七）建设广告业公共服务体系?加强广告业标准化建设： 实施国家标准，推广行业标准， 鼓励企业标准。 建设涵盖广告产业链各流程环节的技术标准、管 理标准、作品标准，以及企业和区域广告业发展 质量评价等标准化体系，促进广告业质量升级、 规范发展。; 建设广告业统计调查体系和统计调查制度，与相关部门共享统计资源，应用广告业统计数据进行行业发展分析、预测。 支持广告行业组织建设广告业发展信息数据库，建立广告业信息发布制度，推进行业信息共享。加强对广告业社会活动引导和管理，规范广告领域的各类评比评奖活动。?; 鼓励广告市场主体申请知识产权，加大广告业知识产权保护力度。 探索建立广告企业无形资产评估体系，广告创意和广告设计企业的无形资产评估，按照文化企业无形资产评估规定执行。? ;?（八）发展广告研究和教育培训? 到“十三五”期末，建成5个以上全国性的广告研究机构，若干区域性、专业性的广告研究、实验中心和基地。? 选择在有基础、有特色的大学院校、职业培训机构、广告企业单位、广告产业