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DUN
HUANG
旅游市场调查报告
Tourism Market Research Report
二零一三年九月
目 录
第1 章 敦煌的旅游客源市场分析 5
一、发展中的客源市场 5
（一）旅游市场的总规模 5
（二）国内与入境市场的比重变化 6
二、国内客源市场的特点 7
（一）开始从平稳发展期进入加速增长期 7
（二）地域分布呈现跳跃圈层特性 8
（三）散客游增长势头迅猛 9
（四）旅游季节性明显 9
三、海外客源市场的特点 10
（一）增长趋缓，波动性明显 10
（二）客源国及地区以亚洲为主 11
（三）入境客源市场具有一定的分散性 11
第2 章 敦煌旅游客源市场消费行为研究 17
一、敦煌旅游客源市场的旅游者特征 17
（一）国内旅游者 17
（二）入境旅游者 22
二、敦煌旅游客源市场的旅游行为特征 26
（一）国内旅游者 26
（二）入境旅游者 36
三、小结 42
第3 章 敦煌的旅游季节性问题研究 53
一、舒适指数和风效指数 53
（一）舒适指数 53
（二）风效指数 55
二、旅游节庆活动 57
1
三、休假制度 58
四、客源国（地）集中度 58
五、小结 59
第4 章 旅游产品建议及价格策略 63
一、敦煌旅游市场竞争力分析 63
（一）优势分析 63
（二）劣势分析 64
（三）机遇分析 64
（四）威胁分析 65
二、目标细分市场的选择建议 66
（一）市场专业化 67
（二）产品专业化 67
（三）选择性专业化 68
三、旅游产品体系构建 68
（一）餐饮板块 68
（二）酒店板块 70
（三）夜游板块 72
四、旅游产品生命周期影响因素及营销策略 73
（一）影响因素分析 73
（二）营销策略建议 75
五、价格建议 76
（一）餐饮板块：低价渗透策略 77
（二）酒店板块：差异化策略 77
（三）夜游板块：价值理解策略 77
附件1：访谈样本来源 79
附件2：敦煌市旅游抽样调查问卷（中文） 81
附件3：敦煌市旅游抽样调查问卷（日文） 85
附件4 ：敦煌市旅游抽样调查问卷（韩文） 89
附件5：敦煌市旅游抽样调查问卷（英文） 93
2
第1 章
敦煌的旅游客源市场分析
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