浅析宁波MC品牌服饰的网络营销策略【文献综述】.doc

毕业论文文献综述 市场营销 浅析宁波MC品牌服饰的网络营销策略 (-)国内外研究现状 随着信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，网络成为现代人生活方式屮的重要 组成部分。网络的快速发展也推动了网络市场的普及化，网上购物保持强劲的增长势头, 我国的网络营销正以较快的速度逐步发展，并且发展潜力非常巨大。因此对于现阶段的 网络营销的现状的分析已经得到了国内外学者的广泛关注。 通过对文献的阅读与整理，可以得岀这些文献主耍研究了网络营销的发展、现状、 机遇、存在的问题以及针对其所存在的问题得出的营销战略这几大问题。 因此，这些文献对于网络营销今后健康、有效的发展有着历史性以及战略性的意义。 通过对上述几大问题的研究，旨在为今后我们的网络营销的健康发展提供一个正确的方 向，指导企业在现阶段及时地调整发展战略，迎合消费者需求，从而避免在接下去的发 展中被市场所淘汰。 (―)研究主要成果 1、针对现状相关的研究成果 范佳元在文献［2］中分析到，目前我国的网络营销时代，正处在战国时代。诸侯混 战，市场也是鱼龙混杂。已经形成一定的规模，有淘宝，拍拍等可做B2C. C2C的零售 网站，和VANCL.麦考林等的企业自有的独立电子商务网站以及新浪商城这样的B2C全 托寄卖。可谓竞争激烈，也存在不少问题，对网络营销的认知深度不够、网络安全问题、 监管力度不够等，是服装网络营销面临严峻的考验。 李娜在文献［3］中，提出了中国与发达国家的差距，由于科学技术发展水平的不一 致性，各国的网络营销发展情况不尽相同，和对于互联网发达国家，我国的网络营销起 步较晚，进入2004年后，中国网络营销获得了多方位快速发展。不过，中国的网络营 销总体来说仍然处于非常低级的水平，对于网络营销的系统研究还处于初级阶段，相关 理论基础和内容框架都不完善，需要继续探索。 张瑞在文献［9］中，概述了我国中小企业的网络营销现状。目前我国的中小企业中, 具有建立网站、通过网络发布或检索供应信息、进行促销等行为的企业数量已经相当可 观，标志着越来越多的中小企业开始重视利用互联网开展营销活动并将之付诸实践。但 是乂指出，上网的中小企业绝对数量虽然已颇为可观，但占中小企业的比例仍然不高。 何明在文献［13］中，分析了珠三角中小服装企业网络营销的现状，经过几年的迅猛 发展越来越多的屮小企业利用网络进行更广泛的营销活动，阻碍服装企业实施网络营销 的原因在转变，企业网络营销的形式和业务量都呈上升趋势，企业的经营者对网络营销 有了更成熟与理智的想法，未实施网络营销的企业将网络营销纳入企业发展战略中。 2、 针对存在的问题及面临的挑战的研究成果 范佳元在文献［2］中，提岀了服装网络营销的局限性：一是缺乏信任感，产品特性无 法传递投递过程出现损坏；二是安全问题，包括货币网上支付的安全性、顾客隐私的保 密等；三是互动性带来的被动性，互动性免除了传统营销强制性的干扰，消费者有目的 的有哪些信誉好的足球投注网站商品；四是缺乏生趣，无法体会到与家人或朋友一起上街时的闲暇与乐趣。 郭莲莲在文献［7］中，阐述了我国服装网络营销的不足：一是服装网络营销的认知 深度不够，很多企业只将网站作为服装的展示平台而没有将网络经营的理念注入；二是 交互性的技术支持有待改善，在网络营销中消费者不能得到直观的感受，企业可以增加 相应的软件；三是网络安全问题，保障客户合法权益时服装网络营销的义不容辞的责任 和业务；四是监管力度缺失，使网络营销做到有法可依，才能根木保证消费的合法权益。 何明在文献［15］中，提出了珠三角中小服装企业网络营销存在的问题，网站信息长 时间未更新，服务质量低，网站建立了几年信息述是刚建成时的资料；网站版面陈旧， 难以体现主题，网站版面应于品牌当季的主题相结合；企业缺少相关专业人才，由别的 部门的同事负责，缺乏专业知识。 曹海娟在文献［10］中，与发达国家相比我国企业利用互联网进行营销的意识和手段 还处于刚刚起步阶段，存在诸多问题：1、企业网络营销意识不强，知识不足；2、上网 营销的中小企业不多，分布不均；3、网络营销效果不佳，方式不活；4、网络营销策略 水平不高，专业化程度不强；5、网络营销支持坏境不完善，效果不佳。 3、 关于网络营销策略的研究成果 孙冬林、鲁兴启在文献［1］中利用SWOT分析法，提出了实施品牌国际化的优势、劣 势、机会以及威胁。他认为宁波服装外贸具有“人才建设不断推进、区位优越、产业实 力雄厚”等优势，但也存在着“自主创新能力不强”等劣势；有与国外企业交流合作， 取消配额的机会，也有国外服装企业的挑战所带来的威胁。 徐禾芳在文献［4］中分析到，提出了专门针对B2C网站推广的有效方法包括：1、网 络实名制；2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎登陆及竞拍排名；3、网络广告及桩接推广；4、精准营销；5、 完善完整的网络广告效果测评体系。以PP