红豆牌红豆杉保健品无锡市场推广策划.docVIP

存档日期： 存档编号： 工商管理学院 学生毕业论文 论 文 题 目： 红豆牌红豆杉保健品无锡市场推广策划 姓 名： 周春玉、周慧、叶悠 专 业： 市场营销 班 级 （ 学 号）： 营销11211337240 指 导 教 师： 袁玉玲、张伟 无锡商业职业技术学院工商管理学院印制 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc391408883 一、项目背景 PAGEREF _Toc391408883 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391408884 二、市场分析 PAGEREF _Toc391408884 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391408885 （一）消费者分析 PAGEREF _Toc391408885 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391408886 （二）市场竞争分析 PAGEREF _Toc391408886 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391408887 （三）SWOT分析 PAGEREF _Toc391408887 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391408888 三、产品分析 PAGEREF _Toc391408888 \h 4 HYPERLINK \l _Toc391408889 （一）产品种类及功能介绍 PAGEREF _Toc391408889 \h 4 HYPERLINK \l _Toc391408890 （二）产品定位 PAGEREF _Toc391408890 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391408891 四、推广方式 PAGEREF _Toc391408891 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391408892 （一）新媒体推广—— “寻找健康”计划 PAGEREF _Toc391408892 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391408893 （二）主题展会 PAGEREF _Toc391408893 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391408894 （三）主题体验馆 PAGEREF _Toc391408894 \h 9 HYPERLINK \l _Toc391408895 （四）公关活动策略 PAGEREF _Toc391408895 \h 11 HYPERLINK \l _Toc391408896 （五）电视广告 PAGEREF _Toc391408896 \h 12 HYPERLINK \l _Toc391408897 五、推广流程 PAGEREF _Toc391408897 \h 15 HYPERLINK \l _Toc391408898 六、费用预算 PAGEREF _Toc391408898 \h 15 HYPERLINK \l _Toc391408899 七、效果评析 PAGEREF _Toc391408899 \h 16 HYPERLINK \l _Toc391408900 八、参考文献 PAGEREF _Toc391408900 \h 17 红豆牌红豆杉保健品无锡市场推广策划 一、项目背景 　 红豆集团是我校长期校企合作单位，企业发展及信息产品市场行情信息都不断进入学校课堂。红豆牌红豆杉系列保健品为红豆产业新研发成功的产品，主要包括红豆杉健康枕、红豆杉护颈、红豆杉手链、靠垫等产品。该系列保健品是红豆集团近年研发成功并走向市场的产品系列。目前还处在集团内部网络销售阶段，没有进行广泛市场开拓，没有形成一定的市场影响力和品牌知名度，更未形成成熟市场销售渠道，这为我们研究新产品市场推广提供了大好机会。 推广红豆牌红豆杉保健品这一新产品，开发无锡市场，将红豆牌红豆杉打入无锡市场，让无锡地区的居民了解、认识红豆牌红豆杉，并在消费者心中树立一定的品牌形象，是该策划方案的主要目的。 二、市场分析 （一）消费者分析 1．使用对象： 无锡市注重生活品质的中老年人。据世界卫生组织（WHO）公布，全世界50岁以上的老年人群发病率为50%，55岁以上为80%，其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比较常见。随着“老龄化社会”的到来，也随着生活水平以及保健理念的提高，为了抵抗衰老，老年人对保