2012年皇朝家私(家具)品牌调查研究报告.ppt

皇朝家私品牌调研 环艺082班 苗茜 刘凌燕 朱文婷 指导老师：滕娇 目录 公司简介 公司的设计理念 大事记 产品展示 个例分析 未来市场展望 小贴士 公司简介 香港皇朝家私集团成立于1994年，是国内产销量最大的板式家具生产企业之一，主要生产高档民用家具。皇朝家私均选用符合国际环保标准的绿色材质，力求环保与健康并重，科技与品质相结合，重新谱写健康家具的新概念。 　　香港皇朝家私一直坚持“以人为本”的企业理念，结合国际化现代家具的审美标准，成功打响了“皇朝”、“圣木”、“金骑士”三大品牌，并推出了“尊皇”、“奥运之家”、“巴厘岛”、“东御”、“黑胡”、“浅胡”、“沙比利”、“榉木”、“凤凰”、“Jessica”等十余系列上千个品种，成就了无数品位非凡的经典佳作。 设计理念 价值观　创新，卓越，智慧，关怀 物质内涵——顾客对家的每一个需要，我们都可以满足。 精神内涵——皇朝家私，给您如家一般的幸福感受 风格：时尚的，现代的，温馨的； 品质：实在的，经久耐用的；环保的、健康的； 价格：中高档家具，大多数中国工薪家庭能够消费得起的 大事记 1994年，香港皇朝集团在陕西西安建厂投产，揭开品牌腾飞的序幕 1998年，香港皇朝集团推出榉木系列产品，风靡市场，三年不衰 2002年3月，香港皇朝集团推出金骑士黑檀系列产品，随即在市场引发黑檀风暴 2003年，香港皇朝集团斥巨资实施品牌战略工程，诚邀国际著名影星关之琳小姐担任皇朝形象大使 2005年6月，香港皇朝集团新品发布会正式推出为白领人士及中产阶级度身打造的“都市印象”系列 2006年3月，香港皇朝集团推出“都市姿彩”现代摩登风格的红白家具和高贵典雅的皇朝“尊皇”系列、厚重雄浑的“摩瀚”金丝柚木系列 2008年3月力邀香港著名影星刘嘉玲小姐担任新一代形象大使并成功推出第一辑平面及影视广告 2008年正式成为深圳2011年世界大学生运动会办公及生活家具赞助商 产品 展示 沙比利亮光系列 圣木系列 圣木系列 巴厘岛系列 “东御” 系列 奥运之家系列 软床系列 比华利系列软床 赛菲亚系列 JESSICA系列 尊皇系列 1.卧房系列 2.客厅系列 3.功能系列 4.茶几系列 5.书柜系列 6.餐厅系列 7.沙发系列 3.尊皇功能系列 4.尊皇茶几系列 5.尊皇书柜系列 6.尊皇餐厅系列 7.尊皇沙发系列 1.尊皇卧房系列 体现尊贵、优雅、内敛与稳重大气的新古典家具风格。 2.尊皇客厅系列： * * 简约 高雅 东南亚风格 东御系列 东御系列 自然主义的回归