广告基础知识及常见问题解答(自动播放).pptVIP

平面设计基础知识 及常见问题解答 /一/ 对接流程 /二/ 设计流程 /三/ 平面设计基础知识 /四/ 常见设计问题解答 /一/ 对接流程 项目经理是连接开发商与策划设计的纽带与桥梁。所以，不论是日常的广告铺陈和投放，还是重大活动的广告执行，都具有相当关键的作用。 项目 经理 设计师 策划 开发商 发布广告投放计划 传达广告投放需求 提供校对投放广告文案 修正广告平面表现 提交策划方案和广告平面表现制作稿 传达平面修改方案 /二/ 设计流程 设计流程是一个复杂而又繁琐的过程。熟悉设计流程，有助于更好的把控广告投放进度 设计和策划其实是一个整体，两者保持紧密的沟通能一定程度提高广告设计的效率和效果 设计 策划 广告画面 确定构图方式及主色调 接收广告策划文案及广告要求 确定画面风格定位及表现形式 搜集和制作相关素材 版面设计、色彩搭配、字体选择，完成初稿 完成最终稿，发送制作稿 版面调整、内容修改 /三/ 平面设计基础知识 /02/ 关于纸张 /03/ 关于颜色 /04/ 关于制作工艺 /05/ 关于印刷周期 /01/ 关于文件格式 .JPG 图片预览格式 .CDR CORELDRAW可分层矢量制作格式 .PSD PHOTOSHOP可分层位图格式 .AI ILLUSTRATOR可分层矢量制作格式 .PDF .TIFF …… 对开 4开 8开 16开 32开 64开 ◎开本，也叫开数。其概念通常是把一张按国家标准分切好的平板原纸称为全开纸。在以不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数；将它们装订成册，则称为多少开本。 开本 ◎纸的克重单位是：克/每平方米 ◎常见纸张有以下刻度： ⑴双胶纸：60g/70g/80g/90g/100g/120g/140g，主要用于便签纸、信封、信纸等 ⑵铜版纸：105g/128g/157g/200g/250g/300g，主要用于画册、名片、单页、封面、精装样本以及彩色商标等 ⑶哑粉纸：105g/128g/157g/200g/250g/300g，主要用于画册、卡片、单页、封面、精装样本等 ⑷白卡纸：250g/300g/350g，主要用于手提袋、包装盒、名片、请柬等 ⑸牛皮纸：70g/80g/100g/120g，精美书籍封面、画册、贺卡、档案袋、名片等 ⑹不干胶：70g/80g/90g/100g/120g，主要用于商标贴、标签、广告贴等 克度 测量工具 ◎颜色模式，是将某种颜色表现为数字形式的模型，或者 说是一种记录图像颜色的方式。分为:RGB模式、CMYK模式、HSB模式、Lab颜色模式、位图模式、灰度模式、索引颜色模式、双色调模式和多通道模式。 颜色模式 RGB模式常用于电子图片 CMYK模式则是用于印刷 制 艺 作 工 压痕 压点线 编码 烫金 UV 凹凸 覆膜 圆角 模切 打孔 这里所说的印刷周期是指印刷品的出货时间。一般不同的材质，不同的制作工艺和各个印刷厂家不同的操作效率以及印刷量，所需要的印刷周期也是有差异的。 印刷周期 在与开发商对接的过程当中，懂得一定的平面设计基础知识，会及时的处理开发商对策划设计方面的疑问 ，大大提升公司的服务水平和公司形象。 /四/ 常见设计问题解答 答：出现这种情况有两种可能：一是印刷厂家在裁切时超过出血线导致，但是这种情况的尺寸差异都是很小的。二是厂家为了节省纸张损耗将源文件尺寸改小了，这个差异就比较大。 一、尺寸与原设定不一致 解决办法：在给厂家发送制作稿时，要明确注明尺寸、工艺等制作要求。若还出现上述情况，可要求厂家返厂重做，甚至赔偿。 答：出现这种情况有两种可能：一是印刷厂家在印刷时没有调整好颜色，没有追色。二是文件输出模式错误，也有一定差异。 二、成品颜色与电脑显示颜色差异很大 解决办法：在给厂家发送制作稿时，最好发送源文件，并且最好在印前打小样看下颜色输出是否合格。另外，导出的图片，尽量使用CMYK模式。因为RGB模式在电脑上显示的颜色确实比CMYK的颜色鲜艳纯正。 答：通常能看到的图片都是预览图，像素偏低。太高像素不方便预览，所以设计师一般都会提供两种文件，一种是供浏览和校稿使用的看稿，另一种是设计源文件的制作稿。 三、为什么图片这么模糊？ 解决办法：请按制作稿文件制作。 答：这种情况是因为广告画面尺寸过大，会大大影响电脑运行速度，甚至死机。设计师在设计文件时会等比缩小原尺寸，这样方便软件操作。如：楼体巨幔尺寸是7m×12m，设计师就会将设计尺寸等比缩小10倍，定为70cm×120cm。 四、源文件的尺寸很小 解决办法：在给制作单位发送制作稿时，要明确注明尺寸，在文件里标明“请按实际制作尺寸制作”，并且提前告知制作单位。