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天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 9 院 系： 年级专业： 学生姓名： ***** 院 系： 年级专业： 学生姓名： *****大学 笔记本电脑市场调研计划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc289858884 一、 调查背景 PAGEREF _Toc289858884 \h 2 HYPERLINK \l _Toc289858885 二、 调查目的 PAGEREF _Toc289858885 \h 2 HYPERLINK \l _Toc289858886 三、 调查内容 PAGEREF _Toc289858886 \h 3 HYPERLINK \l _Toc289858887 四、 调查对象及抽样 PAGEREF _Toc289858887 \h 4 HYPERLINK \l _Toc289858888 五、 调查方法 PAGEREF _Toc289858888 \h 5 HYPERLINK \l _Toc289858889 六、 调查程序及安排 PAGEREF _Toc289858889 \h 6 HYPERLINK \l _Toc289858890 七、 经费预算 PAGEREF _Toc289858890 \h 9 HYPERLINK \l _Toc289858891 八、 提交结果的方式 PAGEREF _Toc289858891 \h 9 HYPERLINK \l _Toc289858892 九、 附录 PAGEREF _Toc289858892 \h 9 一、调查背景 当代大学生已基本把电脑当成了大学的必须品，大学生买电脑也成了一种潮流，当然天津职大的情况也一样，这显然是一个很大的市场，可职大校内并没有电脑卖场，为了买电脑，职大学生基本去了天津市中心，以及电脑大卖场等。此时若能及时了解学生的具体信息，我们就能供其所需，在职大成立笔记本电脑的校内销售，继而取得职大电脑市场的有利地位。可见，此次调研势在必行。 二、调查目的 为产品的宣传、造势提供必要的信息 为决策的制定提供客观依据 细化如下： 了解职大学生的总人数，以及计算机专业人数和非计算机专业人数，以估计笔记本电脑在职大的市场容量。 了解学生对电脑的品牌倾向，以确定产品的供应形势：是专卖（卖什么），还是多品牌共存（侧重于哪个或哪些品牌）。 了解学生买电脑的主要用意（是用以编程，还是其它），以确定电脑配置问题。 了解各价格区间的学生人数分布，大致评估职大学生的购买力。 了解已购买电脑学生对自己电脑的评价，以了解某一确定型号的电脑在学生心中的性价比。 了解天津市电脑卖场（主要集中在基建营）的营销策略和手段，取其精华，去其糟粕。 三、调查内容 调查内容消费者市场竞争者 调查内容 消费者 市场 竞争者 学生对电脑的品牌倾向，以及所能接受的电脑价位 学生对电脑的品牌倾向，以及所能接受的电脑价位 学生购买电脑的主要目的 已购买电脑学生情况（何时何时购买、对自己电脑性价比的评述） 职大学生对电脑的需求，按品牌利用所选样本做出学生人数柱形图 职大学生的购买力，以及职大电脑市场的市场潜力 天津市各大电脑卖场的销售策略和广告策略 各卖场对笔记本电脑的定价情况 各卖场的销售流程及售后服务 学生的基本信息（性别、年龄、专业、家庭经济情况） 学生的基本信息（年龄、性别、专业、班级、家庭经济情况） 学生的基本信息（年龄、性别、专业、班级、家庭经济情况） 四、调查对象及抽样 在职大，一般大一学生买电脑的较少，多选择在大二的时候购买，大三的学生，要么已购买了电脑，要么就基本不打算买了，所以我们主要抽取大一大二的学生作为样本，大三抽取一小部分用以调查他们所购电脑的评价或他们不买电脑的缘由。为调查方便，我们选择以寝室为单位进行抽样。而天津市的电脑卖场，我们选择百脑汇那几家。 调查对象及样本如下： 学生：大一学生寝室10间 大二学生寝室10间 大三学生寝室5间 以上寝室按所在地点，D1寝室楼：D2寝室楼：C3寝室楼=4：2：2的比例分配，因为根据学生年级不同而所住的寝室不同，所以选择了不同的寝室楼，而在此前提下选用随机抽样的方法选取样本。 经销商：百脑汇电脑卖场共6家。 其中综合卖场3家，专卖店3家。 学生样本要求： 学生态度较认真，敷衍了事者不计入样本之中。 学生家里无人从事电脑销售相关的工作。 五、调查方法 以访谈为主，问卷调查为辅，访员先与寝室学生进行融洽的交谈，最后再给学生们填写问卷。共聘请两位访员，其中，一人负责D1寝室楼和D2以