上引烧无国界料理二案12.8-1.ppt

2 传播策略 活动目的 先声夺人，全城关注； 树立品牌，提升知名度； 吸纳忠实客户………… 五大思路 从开业前奏的话题炒作至震撼开业到后续的话题延续, 规划整个开业营销包装。 策略思路 施工期间设置创意围蔽画墙，通过视觉冲击引发全城热话 1 话题炒作 设置互动板，通过可爱造型吸引群众加入微信平台玩游戏拿礼品 2 全城同乐 通过节点推开宣传广度，推送优惠，累积人气 3 持续惊喜 颠覆传统思维，邀请俊男美女同启深烧盛宴 4 震撼开业 邀请网络写手撰写精品软文与美食推介， 通过各网络渠道广泛传播 5 软文推送 关键字：互动、奖品 1、通过创意围蔽画墙吸引人气，同时周边设置可爱的炭烧墨鱼造型互动板，并放上微信二围码。 2、群众加入微博、微信平台，并拍照上传至微博即获20元的现金礼券，同时加进入游戏，游戏榜前十名的将获得200至500元的豪华大餐礼券。 3、游戏榜排名于2015年2月28日公布，3月1日至4月1日前往消费. 2 全城同乐 日式餐饮区 A2 A5 A2、A5区域摆放卡通互动牌，上面附上二维码，吸引围观市民扫描。 卡通人物 卡通动物 通过扫二维码进入游戏平台，拿礼券，抢大奖 1、扫二维码关注“上引烧”并拍照上传至微博，即获“见面礼”价值20元的餐券。 2、进入游戏平台参与吃寿司游戏，拿积分抢排名，排名榜前十名将获得200至500元的豪华大餐礼券。 朋友圈发布游戏成绩表 关键字：借势、惊喜、传播 1、至2015年3月1日，我们将度过“冬至”（12.22）、“圣诞节”（12.25）、“元旦”（1.1）、“春节”（2.19）这些大节，食市、娱乐场所是必旺之地，借助各兄弟饮食娱乐场所的人气，迅速推开“上引烧”的宣传。通过设置新奇的宣传点，拍照上传微信获餐券，全城刷爆朋友圈。 2、借助“内部试食”与“春节派利是”的契机策划渔翁撒网式传播。印制利是封，于利是封面印上惊喜礼品，如“三文鱼拼盘一份” 等。并于内部试食期间当作礼品派发给各股东、好友，以此累积人气。同时印制吉祥公仔钥匙扣，作为开业前期的小礼品，加速品牌树立。 3 持续惊喜 一贯的门口宣传牌，花丛里看花，就是眼花，往往被忽略而过 洗手间，呵呵 好稀罕的广告，谁不关注你 拍照上传朋友圈，并加上发现地点，如：我在黄金水会。这样就能获得餐券一张 相信微信的力量，扩散速度超乎你想像 土B surprised 上引烧送您一份美味，“三文鱼拼盘”， 请于2015年5月1日前享用 形象钥匙扣，开业其间派送 内部试食期间当作礼品派发给各股东、好友，让他们帮忙派“传单”。 关键字：好玩、好食、好睇 开业当天分两部分进行，白天进行醒狮采青开业仪式，晚上我们将与广大群众同食“深烧盛宴”，我们将委派帅萌男厨现场“烹调”佳肴，美女助手为群众送上美食。 4 震撼开业 活动安排 时间：2015年3月1日 活动形式：美食吸引 活动亮点：外籍型男、长腿美女、生猛海鲜，烹成“色香味”海鲜料理。还有小苹果街舞压轴表演，尽享视觉与味觉的盛宴。 活动流程：7：00~7：30 开业仪式，炫彩雄狮采明珠 7：30~9：00 男神厨师现场生烧长脚蟹，赢得游戏就有美女厨娘送美食，还有压轴惊喜“串烧小苹果”。 关键字：推介、传播 邀请网络写手撰写精品软文与美食推介， 通过各网络渠道广泛传播 5 软文推送 精品软文及美食推介，总让人跃跃欲试。 好想吃嘢！ 3 广告装潢 等候区 正门 正门： 招牌安装,招牌名称:“上引烧无国界料理” 等候区： 制作艺术字装饰广告板，参照下图风格。 日式餐饮区 日式料理区： 布置区域名牌：如深烧食堂 餐厅菜式招牌：插画风格 新创意餐饮集团 上引烧店营销包装解决方案 呈送：新创意餐饮集团 提交：易花文化传播 日期：2014年11月12日 1、集团VI设计 2、传播策略 3、广告装潢 4、项目推进 5、费用预算 言简意赅 提报通览 1 集团VI设计 佛山市食尚鲜餐饮咨询管理有限公司是经营无国界料理的潮流饮食集团，集三大品牌美食于一体：西式餐饮、日式料理、海鲜烧烤。面向客户拟定15~45岁，容易接受新鲜事物的潮流群体。为满足各时段的需要，从早点到夜宵一应俱全，凌晨三点仍有寿司料理提供，极具人性化。根据食客的喜好，我们提供不同层次的料理，高端如生烧长脚蟹、生蚝等高级食材，亲民如二十块一个快餐饭盒都有提供。 新品牌的孵化至诞生，从CI规划开始 CI（企业形象识别）组成：MI(经营理念)、BI(文化建设)、VI（视觉系统建设） 下面我们将展开对集团VI设计的构思 集团名称：佛山市食尚鲜餐饮咨询管理有限公司 宣传口号：待定 VI 设计理念：以时下年轻人喜爱的创意字引伸而来，进行形象字设计，表达更富内涵，细细品味，心领神会，让读懂者享受微妙