绿色有机农产品(大米)上市传播策略.pptVIP

（**品牌）有机米的广告语—— 纯正口感 品质生活 与（**品牌）有机米、消费者需求等紧密联系在一起； 也体现了企业的使命——奉献健康大米与品质生活。 （**品牌）有机米的品牌架构—— 360°有机米控专家 健康、营养、品质、口感 纯正口感 品质生活 产 地 无污染， 生态环境，山泉水灌溉 360°米控系统 自产自种自销，从源 头到销售标准化管理 专卖店销售渠道 专业通路，保证品质 有机产品认证 国际认证、日本认证 等权威认证 定位： 调性： 广告语： 品牌架构之价值体系—— 在群起而入的有机米发展和竞争环境中，需建立一个鲜明的、持久的和可信的竞争优势 个性形象 权威性 营养、绿色、健康 口感上佳，浓郁米香 360°米控专家 中国有机米的标准制定者 具丰富、均衡的营养价值 满足高品质生活需求 360°有机米控专家 品牌功能 独特性 　超越竞争本身，做行业标准的制定者 上 市 传 播 策 略 传播策略—— 借势品牌 传播价值 品牌先行：以“感恩”的姿态切入市场，积累品牌忠诚度； 传播价值：传播“360°有机米控系统”的概念，在业内形成标杆。 传播阶段规划—— 阶段 品牌阶段 产品阶段 策略 品牌先行，塑造高级品牌，为积累品牌资产铺路 传播产品核心价值点，塑造产品形象 主题 感恩（产地名），绿色（**品牌） 有机米标准-360°有机米控系统 线上 传播 户外、报纸广告、报纸软文 报纸广告、户外广告、海报、专题片 线下 传播 专卖店升级包装、新闻发布会 “（产地）之行”公关活动 电视专栏采访 主平面 360°有机 米控专家 新闻发布会 事件公关 大使资源 高端 媒体资源 户外 影视 联合国 资源 网站 VI 传播体系规划—— 谢 谢！ 混战！激烈！ 国内有机米认证不规范，认证机构的权威性处于弱势 处在群起而入，竞争混乱的阶段。有机米品牌扎堆，行业混战，例如黑龙江五常地区竟在两年之间冒出几十个有机大米品牌，； 企业缺乏道德良知，假有机米、假米层出不穷 国家环保总局和农业部两个部门在监管上的区隔，造成了市场上“无公害、绿色、有机”概念的混乱 国内有机米的发展现状—— 竞争品牌分析—— 低端 高端 云南遮放贡米、利是有机米等 亚灿有机米 金源农场有机米 越光有机米 稻花香有机米 （**品牌）志在打造有机米中的高端品牌，重点对亚灿、金源农场、越光、稻花香有机米进行分析! 亚灿米，华南目前唯一获得日本有机认证的有机大米 产地：广东省唯一一个没有灰霾天气的地方罗定市，也是省内仅存的原生态绿色山川之一，主要销往香港、澳门、台湾、粤西等地区 认证：于2009年取得中国中绿华厦有机认证、香港有机认证、日本有机认证，是华南地区目前唯一取得日本有机认证的有机大米 诉求点：先进的“稻鸭共作”技术、直接销售模式、阿灿精神等 ￥68元/kg 优势：日本认证+优质产地 竞争品牌分析—— 金源农场有机米，中国有机食品中的雪莲 产地：隶属国内有机米的最大生产商东北大集团，产地位于与俄罗斯隔湖相望的黑龙江鸡西地区，冬夏温差达60℃，冬天，兴凯湖冰冻达1米多，大部分害虫无法生存。兴凯湖国家级自然保护区自2005年被列入联合国教科文组织世界生物圈保护区 认证：国际OCIA认证、中国有机产品认证、美国有机食品认证、日本有机食品认证、南京国环有机产品认证中心认证（OFDC） 诉求点：零污染更健康、原生态更营养，志在打造中国有机食品的航母、广告语“粒粒是金 以爱为源” 优势：优质产地+日本认证 竞争品牌分析—— 越光有机米，源自日本的世界有机米标杆 产地：源自日本的有机米品牌，受到国内消费者的欢迎与青睐。属于鸭绿江品牌，产品品类分为“越光有机米（7）、一见钟情有机米（5）、辽星一号绿色大米（3）” 认证：国际有机食品认证、日本有机产品认证、日本农业协会JA认证、ISO22000国际食品安全管理体系认证等 诉求点：源自日本的真正有机米、广告语“天地孕育成 四海共亲情” 优势：国际影响力 竞争品牌分析—— 稻花香有机米，有机大米粮仓 产地：产于航天英雄家乡——辽宁 认证：中国有机产品认证、绿色食品认证、质量安全认证等 诉求点：航天英雄家乡 有机大米粮仓、东北精制 优势：产地 竞争品牌分析—— 对竞品的综合分析—— 产地成为各大品牌的重要诉求点 有无权威认证亦是各大品牌争相诉求的重点 传播空白点在哪？ 竞争对手尚未解决的问题，即传播空白点—— 有 机 米 是 什 么？ 问题假设—— 有权威认证的是有机米？ 在自然保护区生产的是有机米？ 没有施化肥农药的是有机米？ 带着日本标签的一定是有机米？ 产于金源农场的就是有机米？ 良好水源无污染灌溉的是有机米？ 价格昂贵的是有机米？ ………… 也许，这个问题的答案就是（**品牌）有机米