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联想笔记本电脑广告策划书 班 级： 12级市场营销 学 号： 姓 名： 陈伟伦 二○一五年六月四日  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc421213435 第一章 前言 PAGEREF _Toc421213435 \h 1 HYPERLINK \l _Toc421213436 第二章 联想公司简介 PAGEREF _Toc421213436 \h 1 HYPERLINK \l _Toc421213437 2.1 联想公司概况 PAGEREF _Toc421213437 \h 1 HYPERLINK \l _Toc421213438 2.2 联想笔记本特性分析 PAGEREF _Toc421213438 \h 1 HYPERLINK \l _Toc421213439 2.3联想笔记本定位分析 PAGEREF _Toc421213439 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421213440 第三章 销售环境分析 PAGEREF _Toc421213440 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421213441 3.1 宏观环境 PAGEREF _Toc421213441 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421213442 3.2 微观环境 PAGEREF _Toc421213442 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421213443 3.3 营销环境分析总结 PAGEREF _Toc421213443 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421213444 第四章 消费者分析 PAGEREF _Toc421213444 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421213445 4.1高校市场环境 PAGEREF _Toc421213445 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421213446 第五章 企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc421213446 \h 5 HYPERLINK \l _Toc421213447 5.1企业的竞争对手 PAGEREF _Toc421213447 \h 5 HYPERLINK \l _Toc421213448 第六章 广告策略 PAGEREF _Toc421213448 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421213449 6.1 广告目标 PAGEREF _Toc421213449 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421213450 6.2 目标市场策略 PAGEREF _Toc421213450 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421213451 6.3 广告诉求策略 PAGEREF _Toc421213451 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421213452 6.4 广告媒介策略 PAGEREF _Toc421213452 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421213453 6.4.1媒介类型 PAGEREF _Toc421213453 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421213454 6.5媒介组合策略 PAGEREF _Toc421213454 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421213455 6.6 广告主题 PAGEREF _Toc421213455 \h 8 HYPERLINK \l _Toc421213456 6.7 广告创意 PAGEREF _Toc421213456 \h 8 HYPERLINK \l _Toc421213457 第七章 公关策略 PAGEREF _Toc421213457 \h 8 HYPERLINK \l _Toc421213458 第八章 广告预算和预测效果 PAGEREF _Toc421213458 \h 9 HYPERLINK \l _Toc421213459 8.1 预算策略 PAGEREF _Toc421213459 \h 9 HYPERLINK \l _Toc421213460 8.2 广告效果预测 PAGEREF _Toc421213460 \h 9 PAGE \* MERGEFORMAT10 第一章 前言 随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。通过准