2018年5月网络综艺观众研究报告.pptx

请各位制作人pick我！2018年5月网络综艺观众研究报告极光大数据2018年6月? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.2目录行业概况行为篇态度篇明星及节目篇社群篇12345? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.CHAPTER 01行业概况4行业概况以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别 综艺网络综艺网综分类以娱乐性为主的综合性视听节目 视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网 络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠 道的综艺节目根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、舞蹈、美食、亲子等多种类型脱口秀选秀类竞技类舞蹈类美食类资料来源：根据公开资料整理? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved5行业概况网络综艺产生发展的基础? 网络综艺的产生和发展，主要原因是随着互联网的发展和智能终端 的普及，大众视频观看习惯变化，对网络综艺的需求增长。为满足 观众需求，资本、内容生产者不断向网络综艺聚集，网络视频平台 进一步推动了网络综艺市场的发展壮大网络综艺产生发展的基础? 大众视频观看习惯变化碎片化时间消费需求亟待满足：随着人们生活方式变化，外出、等待等碎片化时间的娱乐需求增长，相对于剧情更连贯的电影和电视剧，综艺视频更碎片化，更能满足观众打发碎片化时间的需求移动端成为重要视频观看渠道：移动智能终端的普及和互联网技术的发展，使得观众在电视上花费的时间减少，而更多在智能设备上观看视频? 资本涌入，优质内容生产者“下海”大众转向网络视频平台观看综艺节目，资本迅速进入网综市场，为网综的进一步发展提供了物质基础。此外，许多在传统综艺节目中积累了丰厚经验的内容生产者也进入网综市场，组建制作团队，或与视频平台合作，参与网络综艺节目的制作? 网络视频平台发展大众视频观看习惯的发展推动网络视频平台观众量快速提升，视频平台在激烈竞争中不断需求新的观众增长点，推出优质网综节目，吸引观众使用并付费，是近年来网络视频平台的重要发展策略资料来源：根据公开资料整理? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved6行业概况网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳健期? 2014年以前，中国网络综艺发展处于萌芽期，这一时期网络综艺发 展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少? 2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频 平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均 得到较大提升，各平台竞争激烈? 2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进 入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营 稳健期 2017年至今资本投入进一步提升，发展期2014-2016年 网综质量更加追求精萌芽期 资本涌入，视频平台 2014年以前 发力自制综艺，综艺品化，网综运营追求IP化多维度长期运营小制作、小投入、小数量激增，竞争激烈产品，生产制作具有偶发性?文件中找不不到关系 ID 为 rId10 的图像部件。资料来源：根据公开资料整理? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 7行业概况网综节目数量持续增多，竞争激烈? 2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻 了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市 场竞争中 2015-2017年网综节目数量 2015年数据来源：根据公开资料整理2016年 2017年? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 8行业概况网络综艺流量迅速提升? 2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿，2017年此数据 已上升至264亿，网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网 络视频平台的重要流量来源 2015-2017年网综节目播放量top 10总和 单位：亿 2015年数据来源：根据公开资料整理2016年 2017年? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 9行业概况视频网站纷纷采用“超级网综+常规网综”立体化节目矩阵? 超级网综攻城略地强力引流，常规垂直化网综满足受众多元化需求， 2018年，视频网站纷纷建立有重点、目标观众覆盖面广的网综节目 矩阵 超级网综打造新IP延续升级已有IP 常规网综推出众多垂直类型网综以满足不同圈层受众的多元化需求资料来源：根据公开资料整理，本页中不对相关网综节目进行全部列举，排序无先后之分 ? JIGUANG Confidential. All Right