金牛管业xx市场推广方案.ppt

★ 感谢金牛管业为我们提供本次机会。 ★ 说明： 我们长期为各类品牌企业提供推广服务，对本地媒体、广告传播市场较为熟悉，但由于对于金牛的市场策略、品牌传播策略了解还不够深入，本提案为我公司根据自身的分析和多年的市场推广、广告传播经验拟定而成。如有偏颇，敬请谅解！ ★ 传播目标 20xx金牛管业xx市场推广方案 xx广告策划有限公司 ★ 市场及竞品分析 略 ★ 传播策略 一、立体传播，深度挖掘，关联终端，提升销量 ◇电视媒体、户外媒体、网络媒体及公关活动整合模式，针对不同定位的人群展开传播。 二、建立品牌与消费者的情感联系 ◇传达金牛管业的品牌精神和品牌主张。 ◇通过公关活动加强互动和体验。 三、实现媒体价值最大化 ◇以“金牛管业健康惠民万家行”引爆话题，贯穿整个传播行动。 渠道 市场 渠道支持 ＊提高经销商信心，配合厂商进一步的市场动作，吸引更多的经销商注意和加盟…… ＊手段：广告、促销、终端展示 市场好感 ＊引起用户的关注，想深入了解品牌，购买时金牛作为备选品牌。 ＊手段：广告、网站、公关活动 ★ 传播层次 网站 终端 电视台 电台 网站 网站 互动 产品特点 产品荣誉 产品测评 产品知识 专业推荐 产品广告 促销广告 终端展示 产品 品牌精神 金牛管业健康惠民万家行 品牌广告 品牌 创业神奇 企业实力 战略合作 新闻通稿 企业 传播点 公关活动 广告 传播层次 ★ 传播规划 通过主题公关活动，加强与目标消费者的互动，赢得好感和认同，引发口碑传播 提高终端曝光率 持续提升行业的品牌知名度，增强渠道商信心，推动渠道建设 主题公关活动预热，引发消费者关注 将终端作为特殊媒体形式影响消费者购买决策 传播目标 主题公关活动专题报道 新闻报道 主题公关活动专题报道 新闻报道 主题公关活动专题报道 新闻报道 主题公关活动预热 电视 传播形式 店内形象展示 店内形象展示 店内形象展示 统一店面形象 统一店面形象 终端展示 社区户外广告 社区户外广告 社区户外广告 目标公交线路的公交车内广告 户外人行天桥 户外 公关活动报道 互动促销活动 产品广告 11月 FLSH品牌广告 新品上市报道 促销活动报道 深度报道 产品广告 产品测评 6-7月份 公关活动报道 互动促销活动 产品+促销广告 10月 品牌深化期 公关活动报道 互动促销活动 FLSH品牌广告 新品测评 促销活动报道 深度报道 网站 产品+促销广告 产品广告 产品测评 电台 12月 8-9月份 品牌导入期 传播规划 传统媒介—电视电台户外 大众目标者知道品牌的渠道 终端 影响最终用户和经销商 金牛管 网络 目标消费者最热衷的 资讯平台 公关传播活动 互动领先、目标消费认识品牌、了解品牌 企业 品牌 产品 ★ 媒介组合 一、公关传播活动-主题 金牛管业健康惠民万家行 一、公关传播活动-策划思路 开展“金牛管业健康惠民万家行”大型公关活动，以南宁市电视台专业的家装栏目家住绿城为核心媒体平台，以其它网站、电台作为辅助媒体，针对目标消费群策划开展活动。 其核心思路就是从传统的广告吆喝或说教式的引导直接走进目标消费群的家庭、走进目标消费群聚集的建材市场，将枯燥的说教式引导转变为家装专家与一个个目标消费的个人或家庭一对一沟通，并通过媒体大力扩大宣传。 线上活动以家装专家入户指导市民装修为主要形式，通过大力征集招募体验志愿者及家庭，一方面从中遴选典型的不注意家装健康及材料使用的负面家庭，通过电视新闻手法及平台放大其由于注意不健康的家装而导致种种负面现象；另一方面遴选有家装需求的家庭，由家装专家走进家庭面对面指导，让抽象的健康家装理论变得鲜活生动，简单易懂， 从而让受众更直观地接受品牌主张，强化购买欲望。 线下活动同时走进社区和建材市场，直接面向目标消费群的需求进行深度沟通传播，一个亮点就是直接在建材市场开展家装指导活动，聘请家装专家周末在建材市场直接对市民的家装建材的采购进行指导，在社区派发代金券引导市民到销售点购买。 线上 线下 走进社区 电视 电台 网站 户外 走进建材市场 走进终端 互动 活动价值：传播品牌精神 覆盖更大目标消费 持续不断的话题效应 与消费者形成互动，提升忠诚度 一、公关传播活动-策划思路 二、媒体传播-电视及电台 电视 电台 xx电视台 以xx电视台专业的家装栏目我爱我家为核心媒体平台。 形式：专题报道 新闻报道 周期：1期/周 交通频率