江南布衣市场调研分析.pptx

江南布衣JNBYBetter Design, Bettter Life叁壹贰肆产品策略基本概述分销策略价格策略陆伍玖柒捌市场潜力分析目标市场设定促销策略市场细分市场定位Better Design, Bettter Life基本概述Better Design, Bettter Life江南布衣 江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌,成立于1994年。 产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布国内外Better Design, Bettter Life江南布衣发展历程201620162011199720052015在香港上市推出全新的童装系ｌｅｓｓ品牌归入江南布衣旗下1999会员账户突１００万2005在杭州成立江南布衣201120102006零售店铺网络扩展至俄罗斯注册JNBY商标推出微信平台在线门户旗舰店推出男装品牌—速写零售店铺网络扩展至日本被福布斯中国评为六大最有希望实现国际化的中国品牌之一被评为中国驰名商标Better Design, Bettter Life江南布衣创始人JNBY 毕业院校：浙大化学系最爱颜色：黑色与白色最崇拜的设计师：山本耀司设计灵感：生活中的小细节公司职责：老板、设计师成就：福布斯全球时尚界25位最有影响力华人之一品牌创始人：李琳Better Design, Bettter Life江南布衣旗下品牌江南布衣旗下主打女装品牌江南布衣旗下高端女装品牌江南布衣旗下高端男装品牌Pomme de terreless江南布衣旗下青少年服装品牌江南布衣旗下童装品牌江南布衣旗下家居品牌Better Design, Bettter Life品牌理念Just Naturally Be Yourself做快乐，自然，美丽的自己江南布衣JNBY与自然相触，强调单品之间随 意、丰富的可搭配性设计风格设计理念面料再造处理、细节处理、解构款式设计重点追求趣意设计手法浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚Better Design, Bettter Life江南布衣SWOT分析JNBY优势strengths劣势Weaknesses1·设计团队专业素质高2·产品质量高3·符合新时代发展趋势——自然环保4·品牌认知度高1·进军国际市场难2·广告投放量少3·促销性活动过多，企业形象易受损机会Opportunity威胁Threat1·国民收入比例逐年提高，消费水平提高2·随着近年国际争端的增多。国民国家意识逐渐提高，对于本国产品的钟爱程度高。1·同类产品竞争者多，如素然、Dazzle、MOCo等，他们的价格相对较低，市场竞争激烈2·进军国际市场的壁垒太高，市场拓展艰难。Better Design, Bettter Life产品策略Better Design, Bettter Life产品分析·款式廓形 廓形多为A字型和H型，款式简洁明了，不刻板，随和。产品分析·色彩： 多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等。以灰色调为主， 亮色调为辅。 产品分析·面料： 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题产品分析面料：冬装面料多采用棉，羊毛混纺和羽绒，纯天然麻等 产品分析工艺：做工精细，没有明显的装饰线，运用手工刺绣、机绣、手绘、胶印，刮金、抽褶等等产品分析配饰：收拾很少，条纹围巾，棉布纯色围巾，皮革高跟鞋等 产品开发 江南布衣根据消费者的分类，分别在男装，女装，童装这三大领域，开发了自己的品牌壹主次结合根据不同的产品和季节，定不同的价格针对不同水平的消费者，满足不同层次的消费需求贰高低结合叁会提前预测下一季度的流行风格 做出相应的设计。每周上新装。远近结合Better Design, Bettter Life主次结合less：江南布衣旗下高端女性服饰品牌品牌价值观：生活态度决定品质追求。品牌定位：高端的设计师女装品牌。品牌理念：自然、科技、都会、优雅，以少呈多速写：25-35岁左右的新男性，追求新的观点，希望从各种不同的角度去理解和认识我们生活的这个世界。他们智慧，时尚，对生活品质及个人感受高度重视；jnbybyJNBY：品牌理念：寻找一个更自由更自然更真实的交流及思考空间。不把自己的幻想和未实现的愿望给孩子，还原其本质，不试图塑造一个理想化的孩子及自己。主次结合POMMEDETERRE蓬马以“dont beserious”为口号，位为6-14岁，正处在“自我探索期”和“半自治期”的少年，展现一种随性，鬼马，雅痞的少年形象。JNBYHOME营造历久弥新的体验，尊重材