民营医院网站网络策划.ppt

网站策划之我见 思路决定出路 角度决定高度 一、网站策划的概念 网站策划是网站建设、运营及推广前的一种长远性的规划。网站策划是一项专业性极强的工作，必须对品牌、技术、客户、市场、对手、网站设计、网站结构、内容、广告、营销方式等进行全方位的情报收集、处理、提炼。然后形成一套行之有效的完整方案。 网站策划的内容包括网站定位、网站功能、网页设计、网站结构、网站内容、运营事项、推广方法、推广策略、后期维护等。 网站策划者必须具备多想专业技能，包括：市场敏感性、营销意识、用户体验、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、基本审美，甚至包括程序、服务器等知识。 二、网站策划的现状及重要性 现状：网站策划目前在国外已经形成完整的理论体系，有诸多较为经典的著作出版。但在国内，网站策划仍没有引起大部分网站的重视，而特别是医疗市场，由于专业人才的缺乏，导致从事网络营销的人能力较为分散，有的专注于设计，有的专注于程序，有的专注于SEO，有的专注于推广。不能形成一个完整的体系，各自为政，导致目前医疗网站缺乏早期规划，而后期推广受限较大的局面。 重要性：网站策划是网站后期运营、推广的基础方案。一个好的网站策划，不仅为网站奠定了一个较高的平台，更是让后期的运营和推广如鱼得水。甚至可以说，网站策划是网站能否盈利，能否有所发展的跨界理论。 三、策划之策 （一）、品牌、技术的全面理解 对医院品牌及医院主要诊疗技术的理解，是我们做网站策划的第一步。如果对品牌和技术理解有偏差或者理解不够，都会不同程度的影响我们的方案的方向，甚至是可执行性。 全面理解医院的品牌及技术，能让我们科学的制定网站设计、运营及推广方案。 三、策划之策 （二）、客户理解 我们网站的建设和推广的主体不是医院，而是我们的患者，我们的客户，所以我们必须在对品牌和技术理解的基础上，对我们所服务的客户进行全面的理解，如果不能对客户有一个彻底的认识，我们就不能针对客户制定合理的，有效的网站建设和网站营销的方案。 对客户的理解的渠道有很多，我们可以通过对品牌的定位，来限定我们客户的群体，然后通过社会化调查对我们客户的兴趣、爱好、习惯、能力、行为进行一个全方位的属性定位。 三、策划之策 （三）、市场理解 对市场的敏感程度会影响我们策划方案的优劣。如果对我们所针对的市场不了解，往往会制定出影响后期推广和发展的方案和方针。 运筹帷幄，决胜于千里之外 三、策划之策 （四）、竞争对手的理解 中国有句俗语：“知己知彼百战百胜”，是很道理的。我们在制定网站策划之前，必须对我们所在市场的竞争对手进行一个全方位的调查。从他们的网页设计、内容安排、广告设计、推广方案等数据来进行分析整合。 如果对我们的竞争对手不够了解，我们制定的方案往往具有一定的片面性。只有在了解竞争对手之后，我们才能针对他们的强项和弱项，制定一系列的应对策略。 三、策划之策 （五）、网站定位 一个什么样的网站符合我们的品牌形象，这就是我们的网站定位。如果前期的品牌定位不准，就会导致我们的网站定位不准。这就是为什么说我们的网站策划是一环扣一环，每一个环节都不能掉以轻心。 所谓网站定位就是网站在internet上扮演什么角色，要向目标客户群传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用；因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕这些网站定位展开。 网站定位解决你建立这个网站是做什么用的。 三、策划之策 （六）、推广策略 推广方法万变不离其宗，核心的推广技术永远只有那么几个，但是什么是重点，如何进行有效的整合就需要我们对网站的推广制定详细方案了。 不断的用套路去应对万变的市场环境和相差迥异的行业环境。这样的也就充其量是一个平庸的网络推广人员而已。 不同的医院、不同的技术主体、不同的地区、不同层次的客户群体、不同类别的客户群体、竞争对手等都会不同程度的影响我们的推广方案。 四、现场调查 四、现场调查 （一）无环境颜色选择 ID 颜色表现 ID 颜色表现 1 红色 8 黑色 2 紫色 9 蓝色 3 粉红 10 绿色 4 黄色 11 青色 5 橙色 12 灰色 6 白色 13 浅绿 7 深红 14 浅蓝 四、现场调查 （二）购物环境【衣服】颜色选择 ID 颜色表现 ID 颜色表现 1 红色 8 黑色 2 紫色 9 蓝色 3 粉红 10 绿色 4 黄色 11 青色 5 橙色 12 灰色 6 白色 13 浅绿 7 深红 14 浅蓝 四、现场调查 （三）情景颜色选择 ID 颜色表现 ID 颜色表现 1 红色 8 黑色 2 紫色 9 蓝色 3 粉红 10 绿色 4 黄色 11 青色 5 橙色 12 灰色 6 白色 13 浅绿 7 深红 14 浅蓝 故事的主人公，是一个弱视的女大学生，她的眼睛所能看到的世界，就是一片一片的模糊的颜色。她有着对未来的