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营销策划方案 营销部 精致生活·品味时尚 目 录 前言 2008年，一个成就中国人希望与梦想的美好年份，一个承前启后的重要时刻；在回望15年时尚变迁、重现15年来的似水流年中， “精品15年·时尚盛典”为这一年画上了圆满的句点。 2009年，一个新的起点。不回望曾经的辉煌、不留恋曾经的荣耀，我们再次踏上征程。有了我们，这一年还会是一个实现希望与梦想的年份，精品时尚盛典永不落幕！ SWOT分析 我们将如何做 新渠道拓展 新渠道拓展 新渠道拓展 新增订阅方式 招商、订阅、巡展三结合 招商、订阅、巡展三结合 招商、订阅、巡展三结合 招商、订阅、巡展三结合 招商、订阅、巡展三结合 我们的收益 * 前 言 1 新渠道拓展 2 招商、订阅与巡展的结合 3 我们的收益 4 S O T W 生活服务类周刊，迅猛发展，并还会持续稳定的发展下去； 精准的定位，寻找到在都市报刊和时尚杂志之间的生存空间 以时尚潮流生活和个性化解读为服务宗旨的生活服务类周报与世界奢侈品大牌的营销目的有着紧密的契合度，生活服务类周报成为这些品牌广告营广告的主要战场之一。 各资源相对独立，没有更好的整合 《精品》以期均零售20万份的发行量，位居生活服务类周刊的首位 具慧聪监测显示，《精品购物指南》的广告额收入占全国生活服务类周刊的36%。 《精品》广泛的销售网络，衍生了新的服务渠道，带来了如社区、写字楼巡展等新的可利用的渠道资源。 二、三线周刊的迅速发展 新渠道拓展 资源整合 夯实基础 渠道拓展 新收获、高回报 期刊征订 新征订网络 客户推广 新渠道运用 新的发现 新的拓展 新的收获 北京市目前有在校大 学生200万人。 大学生将在毕业后加 入到社会消费大军中， 成为未来白领队伍中的 生力军。 在我们目前的目标人 群中大学生只占据了 少部分。 针对大学生这个目标 群体开展推广活动。 精品期刊的校园征订 推广。 精品合作产品的巡展 推广活动。 开拓了新渠道 找到新的目标群体 培养了将来最强有力 的消费群 为合作客户的品牌及 产品带进新渠道。 开拓 培养 征订 推广 走进大学校园 通过投入免费阅读期刊来培养 大学生成为忠实读者 制定吸引大学生的征订方案 将客户产品带进 大学校园 根据大学列表选出 开拓目标 学习“开心网”， 采用人际网络进行病毒式营销； 能有多 少人呢？ 每人都邀请 一人征订 一人再邀请 一人征订 一人 征订 1、征订优惠 2、会员积分 3、惊喜赠品 邀请成功可获得： 4、活动入场券 新赠订阅方式 巡展支持 广告招商 读者活动 两两 结合 广告招商 1 利用现有渠道为广告大客户提供增值服务： 写字楼、社区、学校 开展产品推广活动； 帮助客户更准确的锁 定目标消费群； 收集各类消费者信息 2 通过巡展活动推广期刊发掘订阅新用户： 扩大巡展推广面，将 活动挺进多个渠道； 现场收集消费者信 息； 制定优惠有利的订阅 方案吸引新用户； 巡展支持 3 建立维护读者档案，开展会员活动： 利用征订者信息建立 读者档案； 组织读者活动如： 明星见面会、签售会、 会员联谊、自驾等； 建立口碑营销模式， 吸引更多新读者； 读者活动 广告招商 巡展支持 以广告招商为主体，将场所巡展作为附加服务，帮助广告投放客户直击目标人群，增加消费者体验，辅助线上广告做线下推广 完成向新客户巡展渠道的推荐 巡展支持 广告招商 以巡展客户为主体，将广告投放作为附加服务，帮助巡展客户扩大宣传，作为巡展活动的线上补充 征订 广告招商 读者活动 巡展 读者活动 以征订为最终目的，报纸为纽带，建立广告商和读者之间互动 以征订为最终目的，报纸为纽带，建立读者和巡展之间的互动 ？？？？ 温故且知新，精品向前行 日益深入，引领时尚 创刊15周年 2007年 2010年 2008年 2009年 中国时尚生活服务类报纸第一品牌 影响力迅速扩张ing…… 开拓新渠道、读者群迅速增长 10年的新画笔要我们一起来拿