广告文案写作培训讲义（精品）.ppt

第二期：五点一套新小朋友巧连智，果然赢得妈妈们热烈的回响。更多订户，持续增加中！感谢7895位妈妈本月份热烈订阅。请勿再三犹豫，马上打（02）3120405电话，加入巧连智妈妈行列！内附样本书，请速拆阅。现在订阅，4月20日有5000个大奖等着您！快马加鞭，当机立订！贺四月号巧连智创单月订阅最高记录！ 第三期：捷报！叫好叫座，近4万名巧连智妈妈一致赞赏！看父母、专家为巧连智打分数。100分的满分献礼内附结挑食的孩子一贴进食秘方。孩子快乐成长锦囊妙计就在里面，不看保证后悔。 第四期：倒数计时，紧急呼吁。孩子童年只有一次，火速掌握孩子最后、全新的学习契机！ 内附40天日记，不可不看！拆封见大奖，抽奖最后机会，5000个大奖等您来！ 2、从负面角度写开场白及内容之范例 如果天有不测风云，阁下如何避凶趋吉，化险为夷呢？ 俗话说：“天有不则风云，人有旦夕祸福”，近来股票大跌、房地产跌至谷底、裁员、倒闭之声此起彼落，想必阁下亦深受其苦，惶惶不可终日吧！ 3、DM小册子应以轻、薄、短、小为主 自然追踪——启发好奇心，培养观察力，满足孩子无穷的求知欲望（与好奇心重相呼应）。 创作童话——名家精心杰作，洋溢文学风采，满足孩子喜欢阅读的期望（与喜欢读书相呼应）。 大家一起唱——活泼灵魂，趣味盎然，让孩子在音乐世界里，充分表现自己（与表现欲强相呼应）。 作品制作——从创作中，丰富孩子的想像空间，培养自信、积极的良好个性（与独立自主相呼应）。 第三节 户外广告文案写作 一、户外广告的优势 二、户外广告文案的写作要点 1、信息单纯 2、文案简短 3、画龙点睛 三、户外广告图案配置与设计要求 1、明显醒目 2、巧用环境 3、注意时机 4、调动参与 第八章 企业广告文案写作 教学目的：通过本章的学习，了解并掌握企业广告定义、作用、写法。 教学重点：企业广告定义、作用、写法 教学时数：2学时 第一节 企业广告概述 一、什么是企业广告 企业广告就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。 二、企业广告兴起的原因 三、企业广告的作用 1、在顾客、股东、金融界和普通公众中树立企业的形象 2、鼓舞员工的士气或吸引新员工 3、表达企业对社会问题、政治问题和环境问题的看法 4、使企业的产品在对抗竞争在对手时处于有利的位置，特别是对抗外国竞争对手，他们的产品往往给人质量高的感觉 5、在企业的整合营销传播中发挥辅助主要产品和服务广告的作用。 第二节 企业广告文案写作 一、企业形象广告文案 （一）企业形象广告的定义：企业形象广告是指企业为了塑造自身形象，加强同消费者、周围环境的沟通，增强其美誉度和亲和性而做的带有公共性质的广告。 （二）企业形象广告文案的类型 1、介绍企业的历史和荣誉，提高企业的信誉度 2、消除消费者的抵触情绪，求得他们的理解和支持 3、诠释企业的经营理念，增进与消费者之间的沟通 4、贺谢式形象广告文案 5、竞争式形象广告文案 二、倡导型企业广告文案 倡导性广告是在重要的社会、政治或环境问题上表现自己的态度，是针对人们普遍关心的问题，制造话题或试图影响舆论的广告。 倡导型广告一般以社会热点、动态或环境为主题，它关心的是如何一有利于企业的角度宣传他们的观点，并表明企业在那些对公众生活有重要影响的社会问题上的立场。 三、危机公关型广告文案 这种形式的企业广告是为了对不利于自己的政策、事件、舆论或新闻报道作出及时反应，阐明企业的观点和立场，让社会各界理解它的苦衷，以化解危机。 四、公益型企业广告文案 这种形式的企业广告把公益性的话题或事件也企业结合起来，使人们在关注热点事件的同时，自然而然地想到与这件事有关系的企业。 第九章 公益广告文案写作 教学目的：通过本章的学习，了解并掌握公益广告的功能、写法要点。 教学重点：公益广告的功能、主题、写法要点 教学时数：2学时 一、公益广告的沿革 公益广告：旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。 其历史可追溯到18世纪美国独立战争时代。 二、公益广告的功能 第一节 公益广告概述 第二节 公益广告文案写作 一、公益广告的主题 1、人与人之间的关系 2、人与社会的关系 3、人与自然的关系 二、公益广告文案创意与写作要点 1、较强的针对性 2、平等的视角 3、站在对方的角度 4、相关性 5、震撼力 6、用事实说话 7、指出行动的方法 三、公益广告创作的误区 1、引起逆心理 2、空洞无力 3、比喻不当 4、事例不能说明观点 5、片面追求形式 6、说教味浓 结 束 1991南方黑芝麻糊：“一股浓香，一缕温暖。” 1991贝克啤酒：“