抽烟指套策划文案.doc

? 抽烟指套市场营销策划文案 《市场营销学》课程论文 ? 小组自评成绩（百分制）：91 小组策划最终得分： 完成时间：?2015?????年??12?月?30???日 营销方案自评：（主要包括营销策划的创新点、创新程度；小组策划方案的制作过程中小组成员的努力程度与组织协调工作设计；策划方案的文本编辑及格式规范性、美观性、友好性；策划方案存在的不足及其原因等，500字之内） ?本品为吸烟指套，创意来源于身边抽烟的一位同学，他苦于手指因为多年抽烟变黄变硬，百度、淘宝有哪些信誉好的足球投注网站皆无果。本一笑谈，闻此经历，敏锐的嗅到了前景，萌生此想法。 可以说，本产品立足于日常生活中已有事物，创新点在于想人之未想，丰富现有生活细节，而并非全然之创新。 在小组方案策划制作过程中，202小组全体成员专门用了一天时间，集中精力，仔细分工，相互协作。首先三人搜集各种信息，包括身边同学的看法，课本上和网络上的理论资料以及其他公司产品的战略分析方案，将信息资料汇总，编辑整理，嵌入我们自己产品的相关理念和资料，历时两周，一份关于吸烟指套的完整分析策划方案新鲜出炉。 方案的编辑格式方面，小组集中进行了经过多次研讨和修改，力求规范、美观、友好，最大限度增强对产品表达的效果。 通过此次作业，小组成员交流心得皆表示深有收获。我们认识到，策划形成的过程，是一个再次学习和巩固课堂知识的过程，老师上课所传授的知识是我们完成策划的重要依靠；同时也是一个不断修正失误的过程，分工还不够高效，对于异议的商量决策效率还有待提高。而由于我们自身实力所限，形成的最终版策划仍存在诸多不足，希望老师大刀阔斧，对我们进行批评指正。感谢老师 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 指导老师（王红）审阅意见及评语 业界专家审阅意见及评语：  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc439436936 一、市场营销环境的SWOT分析 PAGEREF _Toc439436936 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439436937 （一）当前战略 PAGEREF _Toc439436937 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439436938 （二）外部环境分析（波特五力模型） PAGEREF _Toc439436938 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439436939 （三）SWOT分析 PAGEREF _Toc439436939 \h 9 HYPERLINK \l _Toc439436940 二、消费者行为特征分析 PAGEREF _Toc439436940 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439436941 （一）文化因素 PAGEREF _Toc439436941 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439436942 （二）社会因素 PAGEREF _Toc439436942 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439436943 （三）个人因素 PAGEREF _Toc439436943 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439436944 （四）心理因素 PAGEREF _Toc439436944 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439436945 三、市场营销STP战略 PAGEREF _Toc439436945 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439436946 （一）市场细分（Segmenting） PAGEREF _Toc439436946 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439436947 （二）目标市场选择（Targeting） PAGEREF _Toc439436947 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439436948 （三）市场定位（Positioning） PAGEREF _Toc439436948 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439436949 四、市场营销策略 PAGEREF _Toc439436949 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436950 4.1 目标市场 PAGEREF _Toc439436950 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436951 4.2 产品 PAGEREF _Toc439436951 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436952 4.3 市场进入及开发 PAGEREF _Toc439436952 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436953 4.4 定价策略 PAGEREF _Toc439436