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尹赖仕——冰火1990策划与传播 XXX 2016.8.19 冰火1990三大任务 任务1：智取细分市场 与竞品进行区隔，找准“冰火1990”的产品特性及优势，对产品进行合理的概念包装，为其开辟出全新的细分市场，运用蓝海战略，为产品赢得在其专属市场中的巨大成功 任务2：保持行业的领先性 借助尹赖仕拥有26年的专业定制烧烤，引进德国慕尼黑的啤酒，尹赖仕完成蜕变——从最初的单纯烧烤，到今日的“冰火1990”，尹赖仕鸡脚王持续保持在烧烤行业中的前瞻性、领先性和创新性。 任务3：扩大市场影响力 通过“冰火1990（啤酒或烧烤（特定产品））”在市场上的成功销售，扩大冰火1990产品的市场占有率和保有量，从而使子品牌在业界形成一定号召力和影响力。 公关传播如何助力冰火完成三大任务 在竞争势态不断加剧，产品同质化愈加严重的今天，企业越来越感受到“酒香也怕巷子深”的急迫感。 公关传播是一种行之有效的营销手段 公关传播对消费者更有渗透力、更具可信度，能潜移默化改变消费者的观念和习惯 相对于硬性广告而言，公关传播的投入产出比更大、覆盖面更广泛 公关传播不仅可以使企业领先竞争对手抢得话语权，而且可以避免负面信息的发生 选择媒体能更有针对性地满足产品、品牌及市场不同板块的传播需要 针对三大任务，我们提出的公关传播策略 策略 上下兼顾，动静结合 话题炒作，迅速上位 线上平面、网络媒体的静态传播，和线下如火如荼的市场活动相结合配合进行。 通过策划群体参与性极强的产品话题，引发全城热议。 品牌文化、层层递进，步步为营 精心策划每篇稿件、每项活动，以月度为单位向前推进，从而达到全年传播目标。 以点带面，三箭齐发 以传播“冰火（啤酒＋烧烤+中餐+西餐）”产品为核心，继而达到向上拉升品牌、向下推动市场的目的。 概念包装，区隔上位 找到“啤酒、烧烤”结合点的产品特点，进行概念包装，与竞品进行有效区隔。 针对三大任务，我们提出的公关传播策略 自媒体大V宣传、易企秀、70度、兔展等H5转发 主流论坛、SNS网站以及知名博客，微信、微博全方位话题炒作 网络宣传 电视媒体 第三方平台 媒体组合 资深电视媒体从行业角度深度传播，增强传播的权威性和可信度。 三位一体，打出组合拳：以网络炒作为主，电视炒作和第三方平台为辅，进行组合式传播 针对三大任务，我们提出的公关传播策略 针对三大任务，我们规划的具体解决方案 任务1：智取细分市场 核心思路： 从品牌角度将“冰火1990”打造成— 内容传播： 产品：区隔品类，突出优势，包装概念 市场：消费者喜爱度高 企业：产品严格的生产工艺 行业：为烧烤行业注入更多创新元素 营销活动： 产品社区推广 产品周边写字楼推广 媒体运用： 日常稿件传播：网络（微信、微博） 网络话题炒作：论坛、SNS、博客 核心主题： 按月策划核心主题 针对三大任务，我们规划的具体解决方案 任务1：智取细分市场 针对三大任务，我们规划的具体解决方案 内容传播： 产品：区隔品类，突出优势，包装概念 指定XX产品 定制烧烤 天然健康 冰爽清凉 产品优势 进口黑啤 啤酒＋烧烤＋中餐＋西餐（套餐） 产品定位 冰与火两重天 概念包装 给工作日加点色 点对点烧烤 针对人群 年轻时尚人群 公司白领 家庭 放心品质 针对三大任务，我们规划的具体解决方案 营销活动： XXXXXXX 活动时间：XXXXXXX 活动地点：XXXXXXX 活动目标：XXXXXXX 活动亮点：XXXXXXX 活动平台推广：XXXXXXX 媒体运用： 日常稿件传播：主流报纸、网络 网络话题炒作：论坛、SNS、博客 　 日常稿件传播 　 网络话题炒作 媒体类型 平面媒体 主流网站 主流论坛 微信平台 传播形式 新闻类、产品类、对比类、导购类稿件 新闻类、产品类、对比类、导购类稿件、官网 产品解析、概念炒作类论坛帖，进行维护，保证一定的热帖数量 微信公众号平台推广 传播范围 全国80-90家主流财经、大众、都市类媒体 全国30-40家主流门户及专业类媒体 20-30家主流论坛 关注微信企业号人群 传播频次 每周1-2篇稿件 每周1-2篇稿件 每周1篇帖子 每月4篇 任务2：保持企业领先性 核心思路： 将冰火1990打造成— 针对三大任务，我们规划的具体解决方案 任务2：保持企业领先性 内容传播： 企业：企业规模，品牌文化，发展战略 行业：发展势头迅猛，向行业老大看齐 市场：销量逐月增长，均衡发展 产品：差异化优势明显 营销活动： 品牌联合推广 媒体运用： 日常稿件传播：主流报纸、网络 网络话题炒作：博客、网络（微信） 电视媒体传播：新闻报道 核心主题： 按月策划核心主题 针对三大任务，我们规划的具体解决方案 针对三大任务，我们规划的具体解