XX手表品牌网络推广方案.ppt

二、传播执行规划 抓准服务区域：地理位置可以精确到平方米以内，让短信具备精准地理特性。 区域定向 机场车站 购物广场 楼宇 休闲娱乐场所 时段定向 工作日 非工作日 8:00-9:00 5:00-7:00 位置定向 时段定向 抓准服务时机：定位用户需求高峰时段，服务即营销，进一步提升广告目标精准性 我们可以精准锁定某个区域某个时段的某个人群进行传播 二、传播执行规划 百度问答巧妙宣传（提出问题，回答问题） 二、传播执行规划 * 2014年9月21日 壹 推广策略思考 贰 01 产品定位思考 02 受众群体分析 传播执行规划 Contents 目录 目 录 我司主要生产什么样的产品，有何优势 一、推广策略思考 当前卡诺宝主要产品为高端机械表，矢志成为中国最具影响力的奢华腕表领导者。总体来说，我们的产品集“品味、内涵、高端、奢华”于一身。 潜在目标受众集中在中高端客户群体-传播对象 一、推广策略思考 世界金表唯一中国品牌 差异化亮点 中国的，唯一的… 卡诺宝作为当前国内唯一的一款高端金表，具有丰富的内涵，它不仅是中国的，更是中国唯一的，是消费者“独一无二的”，这恰恰迎合了当前中高端客户的心理需求。 传播可挖掘亮点：唯一的（每一款产品都是客户的至爱） 一、推广策略思考 新品牌要获得客户认同，紫牛效应与心理共鸣同等重要！ 我们认为 无疑，我们已经拥有一个独特的、差异化的，可以说是“唯一的”，具有紫牛效应的产品，但是我们却未获得消费者心理上的共鸣，下一步该怎么做？ 据权威专家研究分析，与目标受众达成心理共鸣的方式尤以情感共鸣的形式来得更加直接、迅速而有效，成功率是其它普通形式的10倍以上。 何为情感共鸣：两个人活着一个群体在日常行为和生活上产生了一种灵魂上的和精神的无限延展和沟通。对事物的看法和理解基本一致，达到配合默契的交往。 一、推广策略思考 我们的目标受众是什么样一群人 TA们需要什么、追求什么、喜欢什么… 他们十分注重品味 追求品位是中产获得平衡的心理安慰剂，从这一点来说中产阶级更容易深入地理解和把握一种时尚和流行。 他们坚持追求内涵 中高端客户群体由于其身份及群体特征，注定其周年人群的文化属性，大都是有文化修养的人群。 独 特 他们喜欢独特的东西 无论是物质追求和精神追求，中高端客户均建立有自己一套独特的标准，他们更加喜欢独特的东西。 他们当中的每个人都希望自己是唯一的… 一、推广策略思考 情感 共鸣 中国的 唯一的 品牌 领导者 注重 品味 追求 内涵 喜欢 独特的 通过以上分析，我们对传播关键词总结如下： 从中，我们不难得出与目标受众产生共鸣的方向需要是“情感化的、独特的、唯一的”，且必须注重品味，展现内涵。 一、推广策略思考 爱是世界上最纯洁的、最温暖人心的；爱是无限的，爱是永恒的，所以爱当然是最独特的，也是唯一 的。 爱是独特的、唯一的 轰轰烈烈的爱，感动人心的爱，无论是亲情的爱、恋人的爱都容易引起共鸣 爱能够引起强烈的共鸣 中高端客户群体的“爱”更具品味、内涵 中高端群体是一群具有品味、内涵的的人，他们无论对待亲情、友情、爱情都保持着品味与内涵，反之，他们也更加喜欢有品味、内涵的爱，这与产品本身高端、 品味、内涵的属性不谋而合。 爱 以“爱”为核心进行传播主题提炼，不仅可以达成目标受众心理上的共鸣，同时对于产品附加价值的提升更具有很好的帮助作用。因为，爱是无价的。 一、推广策略思考 唯一的你，唯一的爱，唯一的金表 主题 推广 BABY，你就是我的唯一 卡诺宝邀您“大胆说出爱” 你是唯一的 爱也是唯一的 当然要配以 唯一的永恒 的金表 真金不怕火炼，真爱不惧时空 一、推广策略思考 后续产品组合策略（可提升产品附加价值，根据实际生产能力而研发） 亲情 友情 爱情 “爱”不仅仅为爱情，还包括有亲情、友情，可以说它是每一位中高端目标受众所需要的。以“爱”为 核心主题不仅可以有效实现目标受众心理上的共鸣，迅速将品牌推向目标受众并获取其认同。同时在后续产品开发、附加价值赋予方面更具有不可估量的作用。 建议：后续产品开发可深度挖掘“唯一的”寓意，例如，每一款产品均有独特的编号，独特的寓意，以此更进一步让产品更具稀有，更显价值，更迎合中高端目标受众群口味。 壹 推广策略思考 贰 01 传播阶段规划 02 渠道媒介选择