欧洲迪士尼的案例分析..ppt

商业性人造旅游景点的成本结构一般都具有固定成本高、变动成本低的特点。 从市场区域潜力的角度分析，一个人口众多的经济发达城市，其居民将构成一个稳定的客源市场，尤其是国际大都市，围绕这一选址有可能辐射形成的市场区域，更具备为可观的客源能力。 结合当地国的文化。 气候因素方面的考虑。 * 8.上海迪斯尼乐园为必威体育精装版的迪斯尼乐园，对于新乐园来说，以上所讨论的欧洲迪斯尼的经营历史有何启迪?  启迪： 认真开展营销调研，全面了解市场及其需求的特点，全面了解各种外部因素及其对拟开发项目的可能性影响，对于开发决策是何等的重要。 * 案例分析：欧洲迪斯尼的成功与 失败 成员：吕、杨、孙、 徐、穆、王 * * * * * * * * * * 1.迪斯尼主题公园满足的什么需求？这些需求有何特点？有哪些因素影响这些需求？人们是如何满足这类需求的？ * 共享：对于家庭迪士尼一直是创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人共享。 故事：每一件产品都会将一个故事，永恒的故事总是给人快乐和启发。 乐观：迪士尼娱乐体验总是向着人们宣传希望、渴望和乐观。 尊重：迪士尼尊总我们大家每一个人，迪士尼的乐趣在于自己的体验，并不是取消他人。 * 1.2有哪些因素影响这些需求？人们是如何满足这类需求的？ * （一）商品的需求会增加，而对有些商品的需求会减少。经济学把需求数量的变动与消费者收入同方向变化的消费者的收入。一般来说，在其它条件不变的的情况下，消费者的收入越高，对商品的需求越多。但随着人们收入水平的不断提高，消费需求结构会发生变化，即随着收入的提高，对有些物品称为正常品，把需求数量的变动与消费者收入反方向变化的物品称为劣等品。 （二）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，对该商品的需求数量就会增加。相反，当偏好程度减弱时，需求数量就会减少。人们的偏好一般与所处的社会环境及当时当地的社会风俗习惯等因素有关。 * 3. （三）相关商品的价格。当一种商品本身的价格不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品的需求数量也会发生变化。 （四）消费者对商品价格的预期。当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加目前的需求，当消费者预期某商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求。 此外，还有很多因素会影响商品的需求，如人口的数量、结构和年龄，政府的消费政策等。  * 2.迪斯尼主题公园经营的产品是什么？试分析其营利模式 经营的产品： 不动产：包括公园的基础设施、酒店、旅馆等； 电影里的卡通人物形象； 游乐项目设施。 营利模式： ①提供初级体验(经历)的机会出让，比如：出售门票。 ②提供有助于丰富体验(经历)的相关服务以及相应的服务体验本身，比如：提供餐饮，住宿服务。 ?③出让围绕旅游者(潜在旅游者)的消费能力所带来的可能的收益机会，比如：旅游区内的招商、景区节庆活动商业赞助。 ?④获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区，旅游目的地的房地产开发。 ⑤出让、出售具备知识产权特点的商品，比如：玩具，旅游工艺品，纪念品等。 ⑥提供保证旅游景点景区内居民可以市场化的公共服务，比如：供水，供电等。 * 3.1美国和法国的主要的文化差异有哪些？ 美国文化 美国文化的主要内容是强调个人价值，追求民主自由，崇尚开拓和竞争，讲求理性和实用，其核心是个人中心主义：个人至上、私欲至上、追求个人利益和个人享受，强调通过个人奋斗、个人自我设计，追求个人价值的最终实现。这种刻意塑造自我，追求个性化的个人主义有其积极的一面，也有消极的一面。它调动了个人的积极性，使许多人的智慧和潜力得以充分发挥，从而促进整个民族与国家的振兴和发展。然而，人人以自我为中心，人际关系就难以融洽，整个社会也会缺乏凝聚力。 * 法国文化 法国以浪漫风情著称于世。在某种程度上，旅游者到法国来，就是要体验在其他国家和地区难以体验到的浪漫情调。这种情调弥漫在大街小巷的咖啡馆、餐馆里以及各式各样的品牌店里。餐饮业也是法国旅游业的“有功之臣”。法国各地都有自己的特色菜肴，到了西南部，没有不吃肥鹅肝的；到了布列塔尼，没有不吃生牡蛎的；到了马赛，谁又不吃那大名鼎鼎的马赛鱼汤？法国的餐馆不以面积大取胜，而是以小巧玲珑、漂亮雅致见长，主人经营了一种亲切、活泼的气氛，尽量把餐馆办成了充满温情的艺术场所。他们十分看重历史承传，注意保护历史印记。使来餐馆的人们在享受到美食的同时，得到美妙的精神享受。 * 3.2在欧洲迪斯尼开业之初，民族中心主义起了什么样的作用？  民族中心主义(ethnocentrism)是一种认为自己文化优于他文化的信条。 民族中心主义的负面作用： 对民族和国家来说，民族情感是一种纽带。这种纽带通过扩展