微电影《微信》招商合作方案.ppt

优酷 搜狐 土豆 腾讯 酷6 56网 激动网 PPS 新浪 微电影《星愿》 多播放平台推广 Ⅳ.商业合作 影片内部整合娱乐营销 影片外部整合娱乐营销 植入广告 片尾广告 首映礼/线下活动冠名 授权广告 发行广告 合作方式 100%广告到达率：产品（或品牌形象）融入到剧情中，潜移默化的“植入”观众的脑海中，消除消费者对广告的抗拒心理。 顺理成章的“绑定”明星 : 通过植入式营销，企业可以请剧中明星成为产品代言人。 体验行销式的传播效果 : 通过产品与电影故事情节的融合，给消费者营造了一个完整产品使用的TPO（时间、地点、场合），更多的让消费者体验到产品使用的美好心里感受。 提升品牌的美誉度 : 电影作为大众“艺术”，具有影响人们的生活和消费潮流作用；用艺术的方式SHOW出产品，区隔当前大多数叫卖式的产品推销广告。 范围更广、时效性更长 : 与广告必须经常购买时段或版面相比，产品一经植入，影响可达数年甚至数十年之久。 多渠道传播 : 既可通过各大院线，也可通过手机终端、互联网等新媒体分享传播。 整合营销价值：“ 电影是最豪华的秀场” 娱乐整合营销推广建议 后 中 前 借助《微信》前期营销铺垫 线上：网络推广（硬广、话题资源）+传统媒体推广（广告片内容结合、宣传片、节目访谈）； 线下：拍摄进程+（双方）公关活动 《微信》植入内容承上启下 线上：数家视频推广《姐妹》，展现品牌/产品植入内容+传统媒体硬广传播 线下：参与《姐妹》开关机发布会，结合企业公关活动进行联合宣传 借助《微信》后期公关营销 线上：网络媒体平台播出《姐妹》+网络推广（话题营销、社区论坛营销） 线下：《姐妹》海报授权使用，组织公关活动 前期 营销铺垫: 开机仪式：品牌冠名，战略合作体现 MV植入：剧中歌曲MV中，植入产品信息，该MV将作为此歌曲的正式MV版本在电视台、KTV、网络等平台长期传播； 歌曲版权:剧中的歌曲的音乐版权、MV版权，授予品牌在其推广宣传渠道 中使用，相当于可作为广告歌曲使用，有效期1年。 户外媒体:北京\上海\广州等地的公交站牌,白马灯箱地铁通道海报等, 平面媒体:报纸\杂志等传统媒体的硬广宣传. 网络媒体:门户网站\视频网站\SNS\微薄\稿件软文全面覆盖. 中期 内容植入方式: 情节植入：根据已有剧情，改编融入产品，凸显产品功能特性或情感元素； 人物和品牌关联性植入：根据剧中人物角色特点，进行品牌及产品关联； 台词植入：剧中人物巧妙提及品牌名称或品牌广告语及产品功能、特性等； 场景植入：产品或产品包装以场景道具的形式出现，logo或产品标识性特征展示出现 在镜头 中，或以品牌卖场等作为剧情背景； 道具植入：剧中人物使用，或以前景、特写等各拍摄方式进行产品曝露； 赞助标版体现:片尾特别鸣谢，赞助商标版体现 后期 互动传播计划: 首映礼活动：首映式协助赞助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣传空间。 影院互动促销活动：实施搭载影片将展示促销作到影院大厅内，选择在区域市场内的数 十家影院内进行产品展示、试饮试吃、赠送优惠卷等别开生面的活动，直接与消费者进行有效的沟通。 网络互动促销活动：电影官方网站、电影官方博客、电影官方微博植入产品或品牌信息。 电影元素授权：影片正式版海报使用权（1 年）, 将产品或品牌信息融入电影海报，电影明信片中。电影后续产品制作授权。 消费者主动观看的广告 植入广告能将产品有机结合进影片，将一个不是广告的广告，传递到消费者。 内外兼修，企业营销重点 影片内，结合企业诉求重点，将品牌或产品植入在故事核心中。 影片外，配合企业推广重点，定制市场营销活动。 到达率高 每年国内观影人数高达亿万，而新媒体电影比传统影院电影传播力更强，广告到达率因此更高。 明星软性代言 企业产品用于电影重要道具，主要为男女主角使用，明星效应直接作应到产品本身。 可深度利用项目其它价值 影片授权、影片公关等。 1.植入广告 植入方式 呈现方式 场景 植入 将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。 品牌元素 道具 植入 将产品作为道具直接应用在影片中，如剧中人物示范使用某种电子产品、化妆品、服装服饰等，或通过xx网站上网看资料。 产品元素 台词 植入 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 产品功能 剧情 植入 为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。为最大限度的满足赞助商要求，在不影响影片质量前提下可适当微调剧本，为产品加戏。 品牌理念 植入广告类别 片尾首席赞助鸣谢（示意） 片尾赞助商鸣谢（示意） 超强记忆效果，全网联播。 2.