采纳品牌策划案例.pptx

现在说说我的看法 以下言论不代表部门，不代表任何人;;一年后，我认为做的好的项目——;现在，我认为一个做的好的项目——;合作背景：三大问题，一个机会(12/3-12/7);竞品扫描 扫描消费者（动机、期望等） 测试品牌名、卖点、广告语 自身问题界定 给出初步建议 ;1、三大案例分析总结（来源波特五力模型）;项 目;;“术后安全性高，对身体无危害”是自体脂肪干细胞丰胸最大的卖点，其次是“脂肪存活率高，乳房真实自然”。;消费者认为“细胞密码”比较有科技感，是比较喜欢的名称。;“改变，在不知不觉间发生”的广告语是消费者最喜欢的。;“全面的医疗体检”、“权威主导医师”、“术后健康跟进”是消费者最想获得丰胸手术服务。;;;进行利益优化，打通层级关系，巩固三方利益;品牌核心是品牌价值体系. 针对暨大企业现状，首先要科学构建品牌金字塔，并且将品牌金字塔??容深植到产品、渠道、终端、服务、传播五个方面，形成完整的品牌价值体系。 ;建议二、抛弃“产品即手术”思想，在品牌价值体系下进行一体化产品规划;;;品牌命名 品牌金字塔 LOGO设计 主形象设计 ;;什么样的名字最适合暨大干细胞丰胸项目;我们发现：;;;;方向二;暨大干细胞丰胸项目主推的方向命名和备选名字;新品牌名诞生及寓意;C密码（C Code） 女性完美乳房成长的线索;C密码（C Code） 打造女人专属的完美符号;在定位之前，我们需解决“干细胞不能直接用于商业传播”的问题;举例：新维度活细胞丰胸技术;我们采用的转换概念是：;通过生态监测，我们将实施的品牌定位策略是——;丰胸;对于企业 抢先定位占据有利的消费者心智位置，树立行业领导者形象，成为干细胞丰胸内外部沟通的桥梁，超越产品的物质层面全面提升产品的溢价能力。;这是一个顶级的丰胸技术 这是一个高端的消费群体 企业拥有绝对品牌优势 我们要做行业的领导者 ;领跑者;第六代丰胸技术;新一代;顶级（鼎级）;地球之巅—珠穆朗玛峰;那么比“颠峰”更能体现“高端、顶级”的词汇是什么？;胸怀天下在云端;云端之上的奇迹—迪拜;云端的意式优雅—阿玛尼酒店;自体脂肪移植;所以我们采用的是技术档次的区隔;玻尿酸;我们的品牌定位就是;注：采纳品牌规划工具;;密码视觉VI;北 + BB = 关爱 ;我们是…;细胞诞生和离变;游离细胞;绿色生命链;我们发现了持续健康美丽来源于细胞的生命力 创意点以细胞的游离元素加胸部的柔美线条构成一个大C 我们抓住了科研培育的干细胞的特性，充满活力！冲！涨！向前！;;辅助图型辅助色带;产品卖点提炼 产品价格建议 相关画册设计;一、4大卖点;二、找到C密码的定价策略，并进行费用预估;定价目标及定价3C模型 ;1、审视目前丰胸行业——主流价格是8万-17万。;2、审视消费者：8.1%消费者能够接受20万以上的价格，但只要手术效果好，消费者对价格不太敏感。;3、审视C密码云端级丰胸级丰胸技术——自体原细胞丰胸技术优势：;;产 品 档 次;C密码原细胞丰胸项目建议定价;;增加费用后的使用建议及获利情况估算;不同产品的价值支撑体系建议;第四步、针对性业务系统梳理及执行流程打造，体现采纳的实战能力。;;以上种种细节上面的问题仅仅是业务流程问题的表象，颐养业务流程的核心问题是：;;C密码所需要的创新型服务模式平台规划是：;;;一个完整的服务模式平台规划应该包含以下4点内容：;搭建C密码专属的全程顾问式服务平台思维逻辑图;全程顾问式服务模式的卖点体系;最后，将流程培训导入——;短期传播 中长期传播;C密码 ，云端级丰胸技术;听了这么久，轻松一下，来点福利;实力﹒实战﹒实效