奥美简介及案例.ppt

* 奥美公关/西岸奥美公关 中国最大的公关顾问公司，于北京、上海和广州都设有办公室。在科技、健康医疗、企业财经、公共事务和策略营销实践等领域、都积累有丰富的专业经验。 服务项目 政府与非政府组织游说 危机管理 投资者关系 高级管理层曝光 行业关系 媒体培训 企业形象传播 内部沟通 产品或服务项目上市 市场进入策略和资讯 奥美广告 奥美顾客关系行销 奥美互动行销 奥美行动营销 奥美公关 西岸奥美公关 扬特品牌识别咨询 传立媒体 * 扬特品牌识别咨询 首家入驻中国的全球著名品牌视觉识别设计咨询公司。 服务项目 定位发展 品牌架构 品牌识别 视觉识别 内部营销 企业识别 产品设计 包装设计 识别管理 环境及零售识别 奥美广告 奥美顾客关系行销 奥美互动行销 奥美行动营销 奥美公关 西岸奥美公关 扬特品牌识别咨询 传立媒体 * 传立媒体 中国最大的媒体公司之一。在媒体市场调研方面，传立是国内最大的投资商。同时，也是在专利媒体市调、优化媒体工具方面的最大投资商。 服务项目 媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买与执行 媒体市场调研 网络媒体计划与购买 节目规划与随片推广 媒体节目赞助与活动安排 户外媒体计划与购买 奥美广告 奥美顾客关系行销 奥美互动行销 奥美行动营销 奥美公关 西岸奥美公关 扬特品牌识别咨询 传立媒体 * 内部培训 奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内任何一家公司都要多。奥美在对人才的培训和培养上也从不吝啬。你不难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个奥美大学的称号。 * 九阴真经 广告创作的思考模式工具九阴真经 进行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的角色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牌定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ） 自身营销 1 * 奥美在中国大陆的自身营销策略主要包括以下几个方面 以“品牌管家”理论为主的 广告营销方法论 2. 新闻性报道 3. 打造企业形象代言人 4. 成功案例展示及奖项点 四.奥美的自身营销 * 1.奥美的方法论 通过“品牌管家”、“九阴真经”等在内的一系列理论，为企业和广告服务行业制定了指导性的品牌建设和广告创作的方法论指导，成为众多本土广告公司操作时的指针，也为奥美奠定了广告服务行业的专家地位  收购广告公司的原因：1.地域性优势。2.国际广告公司对于大品牌大形象建设有优势，对于地方性或者文化性的广告把握不准。3.扩大奥美在中国的影响力。 * 奥 美 广告案例 5 自身营销 4 经营管理 3 2 特色服务 奥美概况 1 主要内容 * 1951 –哈撒韦衬衫 1955 –多芬乳皂 1959 –劳斯莱斯 奥美概况 1 * 一.奥美概况 奥美集团（英语：Ogilvy Mather）是世界上最大的市场传播机构之一，由被誉为广告教皇的大卫·奥格威创建于1948年，该集团隶属于WPP集团。 奥美集团的使命： “成为珍视品牌的人最重视的代理商” 顾客不是白痴，她是你的妻子 WPP集团简介：WPP（Wire Plastic Products）集团——全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。 拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。是世界顶级的品牌沟通服务集团。 * 奥美概况 过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室 奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等 奥美是WPP集团成员， WPP世界上最大的传播集团 ，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务众多富有才干和创新思想的专业人士为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。 1 * 奥美服务过的客户 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????