红树林商业街整体宣传推广策划方案.ppt

* 目录页 CONTENTS PAGE 背景思路 01 04 02 03 合作阐释 推广策略 合作回报 过渡页 TRANSITION PAGE 01 背景思路 推广背景 关于推广 第一章 背景思路 1.1 推广背景 当前全国上下都处于“互联网+”的热潮之中，海南意识到，互联网已经成为经济社会发展的重要引擎和基础平台，必须紧紧抓住“互联网+”的机遇，加强互联网产业和海南优势的充分融合。 海口市美兰区演丰镇率先在全省启动了互联网小镇建设，定位为“互联网产业”。 互联网小镇其实是城市智慧产业的一个部署，智慧城市建设运用物联网、云计算、大数据、移动互联网等新一代信息技术，促进城市规划、建设、管理和服务的智慧化，是新一代信息技术创新应用与城市转型发展深度融合的产物。海南互联网小镇建设破题的核心，就在于领会智慧城市核心精神，海口演丰镇“红树林商业街”围绕红树林旅游资源及推广乡村旅游政策下，将打造智慧城市的海南乡村版。 第一章 背景思路 1.2 关于推广 项目推广需要找到合适的定位和推广媒体？ 互联网思维下的今天，项目的推广受众应该全球化，多元化；但对于乡村旅游的前期发展及商业配套推广，需要结合当地经济发展进行针对性推广，先以企业形象推广、品牌宣传及项目特色打造为主，通过当地权威媒体的传播，在区域领域得到受众认可。 相对推广媒体来讲，电视媒体在观众心目中可信度更高，更有说服力和威信力，相比一般的中介机构，客户更容易接受。 本土权威媒体的宣传无疑是最合适的选择。 过渡页 TRANSITION PAGE 02 合作阐释 主题构思 合作概况 关于我们 第二章 合作阐释 2.1 关于我们 海南创艺无忧文化传媒有限公司为专业从事活动执行、活动策划、企业营销策划、会议会展服务、礼仪庆典、文艺演出、舞美工程、广告服务等。 公司本着“缔造非凡,无忧之选”的工作理念，坚持把提高广告全案服务能力和完善电视媒体资源整合经营作为公司可持续发展的核心战略，抓住国家大力发展“文化创意产业”的历史机遇，全力推进广告全案业务，不断提升公司核心竞争力，以强大的资源整合实力、专业的广告服务水准为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估的一站式全方位服务。 公司集合了电视、户外、平面等多媒体，专为客户提供快捷、全面、科学的媒体代理服务，提供强势的媒体资源整合。 强大的媒体合作平台：海南广播电视总台、海南日报、海口广播电视台、海口晚报、国际旅游岛商报、南国都市报、蓝网等，拥有全国媒体联动资源，可以实现联网互动，达到有效覆盖宣传。 广泛的客户资源：如恒大集团、罗牛山集团、嘉华兄弟集团、兴业银行、招商银行、日之星集团、回天集团、汉能太阳能集团、格力空调等合作企业，可以实现圈层邀约推广。 2.2 主题构思 依托演丰镇“互联网产业”理念，结合演丰镇周边的红树林旅游资源，打造互联网+“年轻人”产业模式，将红树林商业街的定位人群定位为“中、青年人”，通过媒体宣传推广及线下活动打造独具特色的商街产业，吸引海口及海口周边的“年轻人”来红树林商业街游玩度假。演丰镇到海口25分钟的车程，大概25公里，考虑到这点我们将其主题定义为： 主题1：指尖上的25公里——美信红树林商业街（互联网终端+距离） 主题2：25分钟的“私人订制”——美信红树林商业街（距离+优质的服务） 主题3：你手里的商业街——美信红树林商业街（突出互联网模式） 主题4：互联网+年轻人=美信红树林商业街（突出定位） 第二章 合作阐释 2.3 合作概况 推广方式：互联网+媒体宣传+线下活动+圈层推广 推广时间：2015年9月——12月 推广地点：美信“红树林商业街” 推广对象：“年轻人” 推广人数：1000000人以上 第二章 合作阐释 2.3 合作概况 海南日报、南国都市报、 海口晚报、国际旅游岛商报等 蓝网、新华网、腾讯网、 搜狐焦点、网易、凤凰网等 海南新闻广播电台、 海南经济广播电台等 拟邀媒体： 第二章 合作阐释 2.3 合作概况 全城造势 独一无二商街 互联网产业 品牌推广 推广目的： 第二章 合作阐释 2.3 合作概况 推广亮点： 第二章 合作阐释 开发“商街”APP+公众平台+微网站，实现在线预订、下单、支付的“美信”商街平台，打造互联网+乡村旅游模式。 打造“互联网+”商街 体验乡村旅游新模式 2.3 合作概况 “车车”看——特色汽车影院 为游客提供独特的观赏体验。 推广亮点： 第二章 合作阐释 2.3 合作概况 推广亮点： 第二章 合作阐释 剪彩嘉宾登上热气球，