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实用标准文案 精彩文档 广 告 策 划 书 小组成员： 曾秋晴 穆晓玉 李芯雨 郑 娟 谢玉梅 毛国英 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc667 前言 PAGEREF _Toc667 3 HYPERLINK \l _Toc17416 第一章 市场分析 PAGEREF _Toc17416 4 HYPERLINK \l _Toc31635 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc31635 4 HYPERLINK \l _Toc23282 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc23282 4 HYPERLINK \l _Toc32385 2．市场营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc32385 5 HYPERLINK \l _Toc5055 3．市场概况 PAGEREF _Toc5055 5 HYPERLINK \l _Toc17782 4.营销环境分析（SWOT） PAGEREF _Toc17782 7 HYPERLINK \l _Toc18542 二、消费者分析 PAGEREF _Toc18542 8 HYPERLINK \l _Toc29146 1.消费者的总体消费态势。 PAGEREF _Toc29146 8 HYPERLINK \l _Toc11916 2．.现有消费者分析 PAGEREF _Toc11916 9 HYPERLINK \l _Toc7621 3.潜在消费者 PAGEREF _Toc7621 10 HYPERLINK \l _Toc12194 三、产品分析 PAGEREF _Toc12194 11 HYPERLINK \l _Toc11552 1．产品特征分析 PAGEREF _Toc11552 11 HYPERLINK \l _Toc26197 2.产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc26197 12 HYPERLINK \l _Toc1243 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc1243 13 HYPERLINK \l _Toc27975 一、广告市场策略 PAGEREF _Toc27975 16 HYPERLINK \l _Toc16568 二、广告定位策略 PAGEREF _Toc16568 16 HYPERLINK \l _Toc22070 三、确定广告目标 PAGEREF _Toc22070 16 HYPERLINK \l _Toc1143 四、广告策略的表现形式 PAGEREF _Toc1143 17 HYPERLINK \l _Toc4852 五、广告调查问卷 PAGEREF _Toc4852 17 HYPERLINK \l _Toc11117 第三章?广告计划 PAGEREF _Toc11117 21 HYPERLINK \l _Toc10020 　一、广告目标 PAGEREF _Toc10020 21 HYPERLINK \l _Toc29131 二、广告定位 PAGEREF _Toc29131 21 HYPERLINK \l _Toc28900 　三、广告的目标市场 PAGEREF _Toc28900 21 HYPERLINK \l _Toc19741 四、广告的诉求重点 PAGEREF _Toc19741 21 HYPERLINK \l _Toc2000 五、广告表现 PAGEREF _Toc2000 21 HYPERLINK \l _Toc5583 1．广告的主题 PAGEREF _Toc5583 21 HYPERLINK \l _Toc27898 2．广告的创意 PAGEREF _Toc27898 22 HYPERLINK \l _Toc29106 3.分镜头稿本 PAGEREF _Toc29106 22 HYPERLINK \l _Toc23502 六、广告媒体选择 PAGEREF _Toc23502 22 HYPERLINK \l _Toc12251 七、效果评估内容和方法 PAGEREF _Toc12251 23 HYPERLINK \l _Toc19202 1．认知测评 PAGEREF _Toc19202 23 HYPERLINK \l _Toc2132 2.记忆测评： PAGEREF _Toc2132 23 HYPERLINK \l _Toc26103 3.态度测评 PAGEREF _Toc26103 23 HYPER