Smart比基尼盛夏欢活动执行案.ppt

活动主题 比基尼盛夏欢 2015年，Smart已蓄势待发。 活动概况 活动时间：2015年7月19日 活动地点：杭州金地天逸小区 活动人数：100人 活动流程：比基尼健身——比基尼泡泡跑——比基尼酒会——比基尼车模 Smart比基尼盛夏欢 活动主办方：Smart/金地天逸 战略合作媒体：浙江在线、每日商报、自媒体 活动意义 Smart比基尼盛夏欢 扩大Smart知名度，刺激销量 邀请的金地天逸业主和奢客的客户与Smart的目标人群都非常吻合，通过本次活动，定将刺激消费，带动Smart的销量。 维护新老客户的忠诚度 现在越来越多的人有职业病，他们在工作之余关注自身的健康问题，Smart通过举办这次健身体验，迎合了他们对健康的需求，这也体现Smart为客户着想的一面，加深他们对Smart良好形象的印象；除健身之外还有趣味游戏、盛大酒会体验福利，让他们尽情地释放工作压力，进而Smart给新、老客户留下人性化的形象，从而维护Smart老客户的一个忠诚度。 Smart比基尼盛夏欢 活动亮点 活动通过“比基尼健身运动会”、“游泳池里的彩泡泡跑”和“奢华酒会之意”三个方面进行。这三个活动都非常符合他们的品味，“健身”、“酒会”都是比较高尚，吻合他们追求“健康”、“生活品味”的理念，“泡泡跑”活动的展开是为了能让他们尽情地释放压力。 1、体育明星领跑（名单拟定，选其一）： ·奢客创始人：祝魁隆 体育明星：陆敏佳、周卉 2、首发比基尼泡泡跑：游泳池里的彩泡泡 ·美女、比基尼、彩泡泡、吸引眼球，首创 3、拟请多方自媒体平台宣传 4、通过三个比基尼活动来突出本次“比基尼盛夏欢”的主题 Smart比基尼盛夏欢 比基尼健身会 与明星一起来健身，借助明星效应，带动嘉宾的参与热情，热身运动包括陆地和水上健身，让嘉宾们乐在其中，让他们体验健身的乐趣，进而传播“奢客”本身的品牌理念。 “与明星一起来健身” 邀请体育明星祝魁隆（奢客创始人）、陆敏佳、周卉带动现场的嘉宾一起做热身运动，营造活动前热闹的氛围。最后会进行一个比拼，在最短时间内记住健美操的动作便可以成为今天的胜利者。 活动内容：热身运动、瑜伽、健美操等。 比基尼泡泡跑 Smart比基尼盛夏欢 泡泡跑又名“泡泡旋风”，源自美国，堪称“地球上最开心的跑步”，最近在国内异常风靡，这次“泳池里的泡泡跑”不同点在于活动是在泳池里进行，参与活动的女士必须身着比基尼，“比基尼+泡泡跑”组合必定会引起一场风暴，成为事件营销热点。 “泳池里的彩泡泡跑” 邀请的嘉宾可以在游泳池里玩彩泡泡的游戏。 游戏规则：每组10人，男女搭配，由男士背着女士穿过彩泡泡的游泳池，女士手中端着一杯水，每组的任务就是将杯里的水倒进对岸的水桶里，依次接力，在规定的时间里看哪组水桶里的水最多获得胜利。 寻酒论英雄 Smart比基尼盛夏欢 傍晚在金地天逸寻宝场地举办一个比基尼寻酒大赛 “寻酒论英雄” 比赛规则：在金地天逸的寻宝场地举办一个寻酒大赛，一轮10人参加，每轮会在相对隐蔽的地方放置3种不同的酒种，在规定10分钟让他们去寻找，找到的就可以获得相关礼品。 Smart比基尼盛夏欢 时间：2015年7月19日下午 1、到场嘉宾签到，相关工作人员做好统计 2、体育明星和嘉宾进行互动，在金地天逸小区展开比基尼健身会，相关媒体负责拍摄工作 3、在相关工作人员的安排下，在金地天逸游泳池展开比基尼彩泡泡跑游戏 4、为胜利的小组发放奖品 5、在寻宝场地举办比基尼寻酒大赛 6、给胜利者发放奖品 7、10辆SMART在小区空地分开两排，打开车灯和音乐，车模展示 8、活动结束 活动流程 Smart比基尼盛夏欢 宣传预热 1、媒体建议 奔驰订阅号、奢客计划订阅号和微博推送活动消息，为活动预热； 2、宣传阶段 宣传共分为三个阶段，前期（备案工作完成前）推出比基尼盛夏欢概念，渲染活动气氛，公布报名信息、奢客概念推出等； 中期（7月13-15日）实时更新报名情况，推出活动主形象，活动情况实时更新、物品领取相关信息发布、比基尼盛夏欢当天情况公布等； 后期（7月15日-7月18日）发布活动倒计时，预告活动当天盛况等； 3、媒体邀约 活动当天邀约合作媒体，浙江在线、每日商报进行现场报道，扩大活动影响力，提升Smart知名度等。 Smart比基尼盛夏欢 “奢客”客户 自媒体人群 30人 10人 被邀请的人是谁？ 他们是高端收入人群，拥有特质化生活取向、生活背景和文化品位，对生活品质和生活环境有着较高的标准要求 30人 金地天逸业主 他们是高端收入群体， 懂得人生真正的价值， 热爱生活并享受生活， 讲究生活品质。 他们是拥有高等教育背景高端收入人群，注重生活品质和消费档次、生活的自然。 他们是一群高收入，非常注重个