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BEIJING INSTITUTE OF TEC 公司概论小论文 谷歌收购摩托罗拉移动案例分析 班级：2010级双学位工商管理班 姓名：刘亚中 学号：1120102239 北京时间2011年8月15日，谷歌宣布，匕于摩托罗拉移动签署 最终协议，将以每股40美元收购摩托罗拉移动，总价约125亿美元。 消息一出，震惊了全球互联网和手机领域。这不仅意味着一家全球互 联网产业巨头将直接在手机领域获得一支重兵，也可能给全球手机市 场的格局带来新的变数，真可谓是近年来全球互联网和手机领域一件 深具影响力的事件。 一、企业介绍 谷歌： Google公司，是一家美国的上市公司（公有股份公司），于1998 年9月7日以私有股份公司的型式创立，以设计并管理一个互联网搜 索引擎;Google网站于1999年下半年治动;2004年8月19日，Google 公司的股票在纳斯达克上市，成为公有股份公司。Google公司的总 部位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。收购摩托罗拉移动前0前总 市值1820. 3亿美元，2011年二季度谷歌营收90. 3亿美元，净利润 25. 1亿美元，持有现金391亿美元。 摩托罗拉： 摩托罗拉移动控股公司，由原摩托罗拉的手机部门和机顶盒部门 分拆于2011年1月分拆，是总部设于美国芝加哥一家通通讯企业。 摩托罗拉移动技术公司在全球各地拥有20, 000多名员工，己经获得 和正在申请的专利达24, 500项。2011年第二季度摩托罗拉实现浄营 收33亿美元，同比增长28%;净亏损5600万美元合每股亏损19美 分，去年同期为净利润8000万美元合每股盈利27美分。 二、收购背景 谷歌方面： 谷歌c E 0拉里?佩奇表示，摩托罗拉移动全力致力于发展A n d r o i d平台，因此收购摩托罗拉移动符合两家公司的利益。而摩 托罗拉移动方面有关负责人则表示，此前己与谷歌在A n d r o i d 平台上展开合作，现在合并后将产生更多创新和移动解决方案。 1、 通过将软件与硬件集成来与苹果公司等企业更好地竞争； 谷歌0前以免费方式向摩托罗拉、HTC和三星等手机和平板电脑 生产商提供其安卓移动操作系统。收购摩托罗拉意味着，谷歌可以将 软件与移动装置进行“垂直化”集成，而将软硬件等进行捆绑被认为 是苹果在智能手机和平板电脑领域获得成功的重要因素之一，黑莓生 产商RIM、惠普公司等在移动装置业务上也采取类似策略。谷歌与摩 托罗拉联姻后，将可以向苹果赖以成功的商业模式发起直接挑战，同 时对其他手机生产商形成更大竞争压力，有望使谷歌的手机和平板电 脑业务迈上一个新的台阶。 2、 获取摩托罗拉的大量专利，授权给谷歌的合作伙伴以防范苹 果等公司的专利诉讼； 近一段时间以来，移动装置生产商之间的专利交叉诉讼案此起彼 伏，被一些人形容为一场“知识产权军备竞赛”。2011年6月底，微 软、苹果等6家公司结盟，以45亿美元击败谷歌的9亿美元出价， 竞得加拿大北电网络公司6000项专利，就是一个存代表性的例子。 苹果、微软其至甲骨文等，都分别向谷歌以及使用安卓系统的移动设 备生产商发起一系列专利诉讼。与主要竞争对手相比，谷歌在移动设 备技术领域专利相对较少。而摩托罗拉移动目前在世界范围内拥有约 1.7万项专利，此外还有7500多项专利在中请过程之中。通过收购 而获得这一大批专利，无疑将为谷歌与竞争对手抗衡提供充足的“武 器弹药”。 3、借助摩托罗拉的机顶盒专长来提振谷歌的网络电视业务。 谷歌2010年曾推出使用安卓系统的网络电视系统，可使用户在 看电视的同时上网有哪些信誉好的足球投注网站视频等内容，但这一业务推出后市场反应一 般。分析人士说，摩托罗拉是美国有线电视机顶盒主要生产商之一， 其在该领域的市场地位和与有线电视运营商建立的关系等，可能也是 吸引谷歌的重要因素之一。 摩托罗拉方面： 1、 被收购前连年亏损 据国外媒体报道，摩托罗拉移动在过去三年共计亏损44亿美元。 摩托罗拉移动公布的财报显示，2011第一季度亏损8100万美元，合 每股亏损27美分。第二季度摩托罗拉移动实现净营收33亿美元，同 比增长28%;净亏损5600万美元合每股亏损19美分。为减少手机业 务对上市公司的拖累，就有了出售移动业务的必要。 2、 市场份额不断萎缩 该从摩托罗拉解决方案公司拆分的公司在2006年占据手机市场 21. 9%的份额，2010该数字暴跌至2. 4%。在美国及其他发达国家市场 上，除了苹果iPhone的威胁，摩托罗拉移动还面对来自三星和宏达 电等公司与日倶增的压力。虽然摩托罗拉移动的销量在中国H前名列 前几，但是在印度、拉丁美洲和其他新兴市场还是一片空白。 3、专利是摩托罗拉极具价值的资产。 在面临摩托罗拉的连年得不断亏损，摩托罗拉移动显然成了摩托 罗拉公司的包袱，不仅带不Y收益