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奇瑞瑞麟 （RIICH ）汽 车的广告策划案 策划人：陈锐 学号18 日期：2010.5.18 目录 前言······················3 第一部分··················4~14 背景分析 ························4~5 营销环境分析 ····················5~6 现有市场分析 ····················6~9 消费者分析 ······················9~10 产品分析 ························ 10~12 行销方案 ························ 13~14 第二部分··················14~18 广告目标 ························15 广告诉求 ························ 15~16 广告表现 ························ 16~17 广告媒介 ························ 17~18 总结·······················18 前言 随着中国加入WTO 步伐的加快，汽车工业首当其冲, 中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他 们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽 奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资 新车，但仍俏销市场。 中国国产汽车也纷纷起步，抢占着自己的市场。 汽车市场的红火掩盖不住中国汽车工业的虚弱。合资 企业遍地开花，满大街都是似是而非的“中国造”汽车， 而我们汽车产业的命脉却仍然掌握在外资汽车巨头的 手中，这不能不说是一种无奈。奇瑞就是其中的一例， 通过QQ 这个品牌兴盛起来的奇瑞仍不掩其积弱的状 况，特别是在中高端的市场上，国产车几乎没有地位。 为了打破这一现状，国产车也都在发展自己的中高端 品牌。其中奇瑞的瑞麟就是这一品牌的。 打开中高端的困难时非常大的，为了减轻这一困 难，广告可以说是一种非常有效的手段。现在我们就 是针对奇瑞的瑞麟的汽车策划一份广告文案，争取打 开瑞麟汽车的市场，填补市场的空白，更是抢夺自己 的市场。 第一部分：市场分析 一．市场背景分析 奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬 “自立、自 强、创新、创业”的精神，坚持以“聚集优秀人力资 本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国 际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林” 为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞 争力。经过10余年的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整 车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主 知识产权和核心技术，已成为我国最大的自主品牌乘 用车研发、生产、销售、出口企业，为应对市场竞争 和快速发展奠定了一定的基础。奇瑞瑞麟轿车是奇瑞 战略转型的代表作,它是以必威体育精装版欧洲流行风格和工艺 为标杆,基于全球同步技术平台为年轻时尚的消费群 体量身打造的一款精致的家庭轿车.奇瑞瑞麟外观动 感时尚,宽体车身与欧戏雅致内饰完美融合.它采用自 主研发的ACTECO 发动机,高效节能,而优质底盘与四 连杆后悬挂系统也保证了驾乘的舒适性和操控性.同 时,严格按照五星碰撞标准设计奇瑞瑞麟,不仅大量采 用高强度钢板,还搭载了领先的ESP 电子稳定系统,兼 顾了主,被动双重安全，不愧是中高端的代表。 虽然市场上的高端汽车非常多，还是由宝