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亚美力嘉品牌上市推广提案 媒介计划思路 媒介计划背景 保健产品品类广告量变化趋势（02－04年） 保健产品品类04年广告投放比例（分媒体）变化趋势 竞品04年广告投放比例（分月）变化趋势 竞品04年广告投放比例（分媒体）变化趋势 竞品电视广告投放比例变化趋势 竞品报纸广告投放比例变化趋势 竞品杂志广告投放比例变化趋势 25－35岁上班族的一天 目标受众媒介接触习惯 目标受众喜欢收看的电视节目 目标受众收看电视的时间段 目标受众经常阅读的报纸内容 目标受众经常阅读的杂志内容 目标接触较多的户外媒体 结论－电视媒体投放策略 结论－报纸媒体投放策略 结论－杂志媒体投放策略 结论－户外、网络媒体投放策略 2005年度媒体投放行程 2005年度媒体投放预算分配草案 媒介计划背景 广告投放时间：2005年4月15日～12月31日 广告投放区域：北京、上海、广州、深圳 目标群体：25～40岁，个人月收入2500元以上中、高收入者，大专以上学历的都市男女 广告目的： 通过此次广告投放活动，建立亚美力嘉的品牌形象，提升知名度、理解度和形成一定的美誉度,进一步加深目标受众对新产品的了解和喜爱，从而达到促进新产品销售的最终目的。 充分利用各种媒体形式的优势，达到有效组合的目的。 保健产品品类广告量变化趋势（02－04年） 保健产品品类04年广告投放比例（分媒体）变化趋势 竞品04年广告投放比例（分月）变化趋势 竞品04年广告投放比例（分媒体）变化趋势 竞品电视广告投放比例变化趋势 竞品报纸广告投放比例变化趋势 竞品杂志广告投放比例变化趋势 目标受众媒介接触习惯 目标受众喜欢收看的电视节目 目标受众经常阅读的报纸内容 目标受众感兴趣的杂志内容 广州白云国际机场候机楼室内灯箱 广告位置：国内旅客出港连接楼至指廊候机区入口处 编 号：A2、A3、A6 广告规格：1.7米（高）X 6.4米（长）= 10.88平方米/块 广告形式：室内灯箱 媒体优势：国内旅客出港东2、西1、西2,3条国内旅客必经之通道入口处，覆盖100%国内旅 　　　　　客。四周无任何遮挡物，视觉冲击力极强。 广告位置：二层国内出港通廊 编 号：19A 广告规格：2.4米（高）X 5.8米（长）= 13.92平方米 广告形式：室内落地灯箱 媒体优势：国内旅客出港必经之处，周边环境宽阔、明亮。 结论-电视媒体的使用策略 中粮亚美力嘉作为一种高品质的健康膳食补充品，在树立品牌的同时，也能被目标消费者所接受，是我们此次的广告目标，所以大众媒体应该担当广告传播的主要任务；而电视作为大众媒体的代表，是保健品广告传播中不可缺少的工具。 保健品电视广告的投放量正在逐年上升，而且在总体广告额的分配上，电视广告从2002年开始已经达到80％以上。 新闻、连续剧、体育、综艺、时尚休闲、影视类节目比较适合我们的目标群体。 参考安利纽崔莱、二十一金维他的广告投放量，并结合DCCR调查结果，我们将北京、上海、广州第一波的力度定为800GRP。 深圳地区比较特殊，电视广告资源比较少，同时价格又比较高，为了成本的考虑，也参考竞品的投放经验，在深圳的第一波力度为600GRP。 北京市场投放的第一个波段定为4月中～7月中，采用30秒长度广告，着重建立品牌的知名度和理解度，让受众记住品牌的同时理解品牌的特点。 第二波定为8月初～9月底，第三波段定为11月中～12月中，目的是保持受众对广告的记忆，采用“30＋15秒”投放，30秒版本逐步减少至全部为15秒的投放方式，通过持续的提醒，使受众对品牌形成熟悉的感觉，进而产生亲近感。期间我们应该配合以促销、公关等提升品牌美誉度的工作，以最终达到促进销售的最终目的。 上海、广州、深圳由于产品上市时间较晚，在投放策略上暂定为和北京第二、三波相同。 结论－杂志媒体的使用策略 结论－户外、网络媒体的使用策略 2005年度媒体投放行程 谢谢阅读! 所以新闻、连续剧、电影、音乐、体育、综艺、追踪报道、天气预报类节目比较适合我们的目标群体。 BASE：25－40岁 数据来源：CMMS04秋 目标受众收看电视的时间段 晚上18：00－23：00明显是收视的高峰期 BASE：25－40岁 数据来源：CMMS04秋 国内外新闻、社会新闻、影视娱乐资讯等是目标受众经常阅读的报纸内容。 BASE：25－40岁 数据来源：CMMS04秋 报纸广告是提高广告有效到达率的绝好途径 报纸有广泛地地区性覆盖, 便于大范围地传递广告信息 报纸具有广泛地消费者接受度 报纸带给消费者可信度高 报纸可作为新产品/品牌上市的公告和起到教育的作用 不被推荐做品牌形象广告的支持, 只供传递新产品详细内容或上市前的公告作用. 选择报纸媒体前的思考 在报业如此发达的市场, 报纸的选择将依照如下