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对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 徐州潘安湖风车节 对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 徐州潘安湖菊花文化节 对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 山西晋中乌金山欢谷节 对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 山西晋中乌金山泼水节 对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 山东东平百艺文化节 顶层设计的问题 项目建设的问题 运营管理的问题 人才梯队的问题 A B C D 创意策划 顾问咨询 委托管理 业务培训 对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 对外输出案例分享 创立缘起 活动策划专案 其他常态产品 合作伙伴库正在紧密筹建中… … 我们致力于成为“中国主题公园行业的全产业链服务供应商”，为客户提供一站式服务。 欢迎垂询接洽！ 感 谢 聆 听 2016年3月 广州 * 主题公园运营管理经验分享 ——节庆活动策划 节庆活动背景概述 节庆策划经验分享 01 02 03 对外输出案例分享 节庆活动背景概述 对主题公园经营 的重大影响 概念 缘起 国外著名且历史悠久的节庆活动 德国慕尼黑啤酒节 意大利威尼斯狂欢节 巴西狂欢节 起源于19世纪初 起源于12世纪 起源于19世纪中叶 西班牙奔牛节 起源于16世纪 节庆活动背景概述 对主题公园经营 的重大影响 概念 缘起 国内著名且历史悠久的节庆活动 傣族泼水节 彝族火把节 蒙古族那达慕盛会 瑶族盘王节 起源于远古 起源于4世纪 起源于13世纪 起源于13世纪 节庆活动背景概述 对主题公园经营 的重大影响 概念 主题公园节庆活动,是借助某种深入人心的文化共识，利用主题公园的相关设施，策划并营造专属的环境及氛围，用以引爆特定人群的本性需求。 主题公园节庆活动 缘起 节庆活动背景概述 对主题公园经营 的重大影响 概念 缘起 第三期主题公园研讨班资料 节庆活动背景概述 概念 缘起 对主题公园经营 的重大影响 节庆活动是主题公园保持长盛不衰的关键要素之一 积极作用 投资小、见效快 开始举办各类品牌节庆活动 非典 盛智文上任，从节庆、品牌、营销、项目升级改造等多方面入手，带领香港海洋公园迈入全球主题公园前十行列。 转危为安 新的辉煌 数据来源：香港海洋公园公司业绩报告（1999—2015） 节庆活动背景概述 概念 缘起 对主题公园经营 的重大影响 节庆活动背景概述 节庆策划经验分享 01 02 03 对外输出案例分享 节庆策划经验分享 节庆活动策划需要考虑的几个方面 01 外部环境 因时利导 辐射范围 04 硬件配套 02 借力文脉 03 营造仪式感 文化符号的挖掘和植入 时事热点的包装和植入 基于人性的娱乐仪式 基于仪式的娱乐氛围 场地与娱乐设备配套 基于消费力的必要投入 哪些人？ 什么时间？ 为什么而来？ 来了做什么？（软） 来了做什么？（硬） 节庆策划经验分享 节庆活动策划需要考虑的几个方面 01 外部环境 因时利导 辐射范围 04 硬件配套 02 借力文脉 03 营造仪式感 文化符号的挖掘和植入 时事热点的包装和植入 基于人性的娱乐仪式 基于仪式的娱乐氛围 场地与娱乐设备配套 基于消费力的必要投入 爱宝乐园开业于1976年，早期节庆活动碎片化且不成体系，导致投资回报不理想。 自1985年起，爱宝乐园开始整合节庆活动，全年只开展六个不同主题的庆典活动。通过近30年的努力塑造了极具市场影响力的固化节庆产品。 做精做强 节庆策划经验分享 以韩国爱宝乐园为例 春 迎新年庆典（2月） 鲜花狂欢庆典 （3月—5月） 3—4月：郁金香庆典 5月：玫瑰庆典 夏 夏日泼水节庆典（6月—8月） 秋 快乐万圣节庆典（9月—10月） 冬 圣诞假日狂欢庆典（11月—12月） 白雪狂欢庆典（1月） 节庆策划经验分享 节庆活动策划需要考虑的几个方面 01 外部环境 因时利导 辐射范围 04 硬件配套 02 借力文脉 03 营造仪式感 文化符号的挖掘和植入 时事热点的包装和植入 基于人性的娱乐仪式 基于仪式的娱乐氛围 场地与娱乐设备配套 基于消费力的必要投入 节庆策划经验分享 引爆市场 从小被灌输的文化符号 近期被熟知的时事热点 借力 文脉 象征性消费 消费者所消费的产品象征的某种社会文化意义，并能提供其所需要的象征性感受价值，包括消费时的观念、身份、精神、氛围、美的感受、潮流等等。 节庆策划经验分享 以华侨城万圣节为例 从小被灌输的文化符号：始于公元九世纪的欧洲基督教会，是西方世界的传统节日。鬼怪、吓人，以及与死亡、魔法、魔怪有关的事物。 象征性消费：市场对西方洋文化的好奇。年轻群体追求刺激、狂欢、减压、释放。 节庆策划经验分享 节庆策划经验分享 万圣节当天华侨城三大景区夜场