广东狮子会公关策划案.pdfVIP

“正己助人，服务社会” ——广东狮子会 品牌推广公关策划 广东狮子会 (Guangdong Lions Clubs) Liberty Intelligently Our Nation’s Safety ——做参与式慈善的领航者。 品牌推广公关策划 1 “正己助人，服务社会” ——广东狮子会 品牌推广公关策划 目录 Part 1 项目背景4 1. 组织背景 2. 行业背景 Part 2 项目目的6 Part 3 项目挑战7 Part 4 项目调研8 1. 调查目的 2. 调查对象 3. 调查方法 4. 数据分析 5. 组织形象调查 6. PEST分析 7. SWOT分析 Part 5 项目活动策划案30 1. 活动一之 “征集新口号，发掘新大陆”30 1) 活动主题 2) 活动背景 3) 活动时间 2 “正己助人，服务社会” ——广东狮子会 品牌推广公关策划 4) 活动地点 5) 活动主办方 6) 活动对象 7) 活动内容 8) 活动目的及意义 2. 活动二之“微信群线上分享会——在世界中心呼唤爱”31 3. 活动三之 “和我们一起CharityRun，你就已经很伟大”35 4. 活动四之“公益在手，世界我有”36 5. 活动五之“狮施援，师施教”38 6. 活动六之狮子会体验之夜39 7. 活动七之公益活动组织大赛42 Part 6 项目评估44 a.评估方法 b. 公关团队自评 c.组织形象评估 1 组织内部形象及自信度 2 组织外部形象的转变评估 d.传播效果评估 1 覆盖率 2 有效率 3 传播力度 e.活动效果评估 3 “正己助人，服务社会” ——广东狮子会 品牌推广公关策划 项目背景 （一）组织背景 广东狮子会是中国狮子联会的成员之一，成立于2002年4月2 日。作为中 国内地最早成立的狮子会之一，广东狮子会拥有较多会员，组织规模与社会影响 力也较大。身为一个社会公益慈善服务组织，广东狮子会不涉及政治、宗教、种 族和国别等问题，致力于社会公益慈善服务事业也是中国狮子联会的团体会员单 位。它由社会中产阶层和专业人士所组成，致力于关心社会、造福社会。但受限 于自身运作方式，没能大范围地宣传与推广。作为一个以俱乐部方式运作的新型 NGO，广东狮子会有自身的优势，包括财务按季度公开。其组织下的服务队众多， 达140多支，公益项目涉及多个领域，包括助残、助学、敬老、恤孤、扶贫、环 保、医疗卫生、救援救灾和社区服务等各类社会公益事业。可以说在国内，广东 狮子会是同类组织中优秀代表。狮子会一方面不太强调捐款行为和捐款数字本 身，另一方面仍是会要求会员力所能及地捐款或发动社会资源筹款筹物，会员标 准大多以出钱、出力、出心、出席，所以对会员的门槛要求明显较高。 （二）行业背景 中国经济持续发展，社会财富自然逐渐积累。在改革开放最为全面的广东为 代表的几个沿海省份自然成为了企业家们聚集的地方。人民收入地提高以及生活 水平的上升，社会公众对公益事业的兴趣与热情也逐渐提高。中国公益事业近年 来的逐步发展，也迸发了各种公益团体与公益项目的产生，其组织规模也渐渐增 大。 可以看出的是，中国公益发展迅速，但不可否认，整个行业仍处在初级阶段。 一方面，政府尚需为所有公益机构创造一个平等进入和发展的环境，剥离与一些