服装品牌规划与管理概述.pptVIP

(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 山东的红领男装 第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类 (3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 重庆的段记服饰 二 服装品牌的分类 第一章 服装品牌概述 (3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 在一国境内享有高知名度、产品覆盖全国、在全国范围内被消费者知晓的品牌。 二 服装品牌的分类 第一章 服装品牌概述 (3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 内蒙古羊绒品牌：鄂尔多斯。广东：名瑞（在婚纱领域被国内消费者熟知）。 二 服装品牌的分类 第一章 服装品牌概述 (3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 温州：雅戈尔、杉杉、太平鸟。福建：劲霸、九牧王、柒牌。 二 服装品牌的分类 第一章 服装品牌概述 (3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 在国际范围内被消费者认知的品牌，在国际市场上具有高知名度和美誉度。 Prada Boss Gucci fendi 二 服装品牌的分类 第一章 服装品牌概述 (3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 二 服装品牌的分类 第一章 服装品牌概述 三 国内服装品牌的发展现状 第一章 服装品牌概述 我国目前较大规模的服装企业已达10万余家拥有自主品牌的企业占了70%。知名服装品牌主要集中在东部沿海地区，发展时间较长，通过早期的生产加工完成资本积累，为后期品牌的提升奠定了很好的基础。 3.1 女装品牌 (1)品牌众多，品牌具有强烈的区域色彩。 杭州女装品牌常带有浓厚的江南文化，如江南布衣、秋水伊人、浪漫一身、威芸、万事利等。 第一章 服装品牌概述 三 国内服装品牌的发展现状 3.1 女装品牌 (1)品牌众多，品牌具有强烈的区域色彩。 深圳女装更注重知性美与时尚性的结合，如歌力思、玛丝菲尔、ANY-ALL（必然）、淑女屋等。 第一章 服装品牌概述 三 国内服装品牌的发展现状 3.1 女装品牌 (1)品牌众多，品牌具有强烈的区域色彩。 广州的女装则充满着时尚的色彩，如哥弟、AMASS、纤婷、例外、欧时力等。 第一章 服装品牌概述 三 国内服装品牌的发展现状 3.1 女装品牌 (1)品牌众多，品牌具有强烈的区域色彩。 北京自主高端女装品牌：白领、朗姿、三淼。朗姿的另外一个自主品牌“莱茵”注重个性展示，主要针对时尚的金领、以及演艺界女性。 第一章 服装品牌概述 三 国内服装品牌的发展现状 3.1 女装品牌 (2)设计风格趋向时尚、个性。 第一章 服装品牌概述 三 国内服装品牌的发展现状 体现职业女性的独立、知性、优雅的气质，简约设计中增添西方流行元素 倡导自然、舒适风格。注重天然面料的运用，简约，强调细节的裁剪。 3.1 女装品牌 (3)设计创新能力较弱。 相比国外的众多女装品牌，国内风格鲜明、具有个性的女装品牌只占女装品牌的不到10%，多数品牌设计能力弱，存在明显的跟风现象。 三