里维斯_LEE等三大品牌牛仔裤对比.pptVIP

三、品牌定位 目标客户：35岁以下 市场环境：中高端消费市场， 口碑好，众多追随者 价格水平：890—1490 营销渠道：专卖店、店中店、 商场专厅 竞争品牌：LEE、里维斯 四、总结和体会 ck.jeans的发展空间很大，更大的潜力有待挖掘，在中国的占领域是他的发展优势 一、品牌简介 品牌名称：威格 英文名称：Wrangler 创办人：Rodeo Ben 主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列 公司名称：1904年Blue Bell Overall Company 1986年被祥VFCorporation捷公司所收购 创建年份：1904 所属：美国 公司网站：/cn 二、品牌概述 Wrangler是一个源于美国西部的品牌，与Levis、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息 三、品牌定位分析 目标客户：用于挑战极富冒险精神的热群 生活方式：1、受过良好的教育，经济能力强 2、心态积极乐观，经理充沛，时尚 3、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量 风格年龄 时尚意识：1、对于时尚有一定的敏感度 2、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦联系在一起 价格水平：199—4300 营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅 竞争品牌：LEE、里维斯 四、总结和体会 通过这次的品牌调研，了解了品牌的理念，一个品牌的设计灵感十分重要 一、品牌简介 ————Levi’s:找寻个性Style 英文名：Levis 中文名：李维斯（李维氏）[1]全名：Levi Strauss 创始人：李维·斯特劳斯 创建国家：美国 创建日期：1853 代言人 田馥甄 吴尊 木村拓哉 蔡依林 陈冠希 李敏镐 一、产品简介 二、品牌概述 李维斯（Levis）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。 李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。 三、品牌定位分析 风格年龄：18-40 时尚意识：热爱生活、追求时尚、 追求个性、勇于挑战，有活力、爱冒险 价格水平：799以上 产品特征：男性力量感、性感、自我个性、环保 竞争品牌：LEE、威格、CK 501 501裤型是Levi ’ s历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。 501的名气是因为其质量和宣传的结。据说，一条1886年——1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。 501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。 四、总结和体会 大多数广告都存在一个具有普遍性的问题， 为了促销， 为了独树一帜， 费尽心思去寻找 独特点， 其实我相信消费者心理都明白， 广告只是为了促销， 为了提高知名度， 而购不购买 产品还是取决于消费者使用产品后的满意度， 如果某一商品能积累大量的忠实消费者， 足以 说明还是有它的实际功效的。 一、产品简介 ———— Lee牛仔裤品牌分析 品牌名称： Lee 中文名称：李 创始人：亨利·大卫 创建国家：美国 创建日期：1889 代言人 阮经天 彭于晏 anglelababy 二、品牌概述 LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连