超级全面VI设计教案.docxVIP

VI设计 第一章 VI设计概述 教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。 教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为学生系统进入VI设计打好基础。 第一节 CI(企业识别) 概述 一、 CI的时代背景 企业过去: 采用的单类产品的生产贩卖的方式。 现在: 多种多量的生产方式，以合理的商品化作业，配合整套持续顺畅运转的商品促销体系。 消费者由于市场环境的变化，价值观也产生了变化，对商品的需求由便利转换成对新奇，趣味的追求(物质—精神)。 企业存在与社会结构中，如同人一样，有生老病死的周期演变，怎样与时代共存，延续，因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战略和经营战略---CI。 二、CI的概念 CI（CIS）是企业形象识别系统，英文为Corporate Identity System。是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。 CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。 三、 CI的历史渊源 CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。 CI 发源于欧洲，成长与美国，深化与日本。(与设计共同进化)。 最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。 1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 1970年 可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。 中国在80年代末传入CI。 20世纪末，数字媒体化的出现，社会环境发生了巨大变化，企业形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志。未来的CI策划将呈现四个特点:产品化，市场化，个性化，国际化 产品化 : 根据客户的特殊需求，综合品牌推广及管理等，产生CI全面策划， 单项策划，综合策划等不同价位的CI产品及服务; 或者根据企业的规模，CI提供内容和策划操作的难易程度，产生的各种不同价位和特点的产品。 市场化: 今天的CI将围绕企业，市场，消费者做调查，根据反馈和利润来检验CI是否成功，运做市场化。 个性化: 不能千篇一律，减少雷同，产生更具超前性的特色，不断更新 国际化:策划要围绕企业走向全球经济一体化的概念，应多考虑企业的全球化策略，地域以及时空的延展。 四、CI的价值特征 CI战略是一种差别化的战略,个性化战略,它结合了现代企业管理理论与设计观念的整体性运做,以刻画企业个性,突出企业精神的理念,使消费者产生一致的认同感,从而达到促销目的的全案设计。 第二节 CI 体系 一、VI—视觉文化(企业的脸) VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。在CI系统中它是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。 它以设计的形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。它是最直接有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 VI视觉识别设计系统从视觉上直接影响人们对企业的认知，企业的名称、标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等等，办公事物用品、产品包装设计、环境装饰设计、广告宣传品……都在有意识或无意识地向社会传播着企业的形象。 VI所体现的优秀的企业形象是企业成功的基本要素之一，失去VI这种视觉传播的控制，将造成企业形象的混乱。 VI的作用就是从视觉上塑造企业的形象，使各类受众群体统一对企业形象的认知。 二、MI--理念识别 理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。 所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想