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凡客诚品的品牌策略研究 学 院：管理学院 专 业 班 级：市场营销1201班 学 号：120503103 学 生 姓 名：尹玉琨 指 导 教 师：高洋（讲师） 2016年6月21日 目录 TOC \o 1-4 \h \u HYPERLINK \l _Toc16969 1绪论 PAGEREF _Toc16969 4 HYPERLINK \l _Toc31701 1.1研究背景 PAGEREF _Toc31701 4 HYPERLINK \l _Toc10341 1.2研究的目的与意义 PAGEREF _Toc10341 4 HYPERLINK \l _Toc11660 1.3研究方法与思路 PAGEREF _Toc11660 5 HYPERLINK \l _Toc31296 2品牌概述 PAGEREF _Toc31296 6 HYPERLINK \l _Toc18838 2.1品牌的内涵 PAGEREF _Toc18838 6 HYPERLINK \l _Toc7532 2.2品牌的构成要素 PAGEREF _Toc7532 6 HYPERLINK \l _Toc30164 2.3品牌的特性 PAGEREF _Toc30164 7 HYPERLINK \l _Toc25744 3“凡客诚品”品牌建设分析 PAGEREF _Toc25744 8 HYPERLINK \l _Toc5486 3.1“凡客诚品”品牌创建的背景 PAGEREF _Toc5486 8 HYPERLINK \l _Toc7373 3.2“凡客诚品”品牌的核心价值 PAGEREF _Toc7373 10 HYPERLINK \l _Toc17721 4“凡客诚品”品牌策略分析 PAGEREF _Toc17721 10 HYPERLINK \l _Toc11024 4.1凡客品牌的营销方式 PAGEREF _Toc11024 10 HYPERLINK \l _Toc19498 4.2凡客品牌的推广策略 PAGEREF _Toc19498 12 HYPERLINK \l _Toc24880 5“凡客诚品”品牌策略得失分析 PAGEREF _Toc24880 16 HYPERLINK \l _Toc10383 5.1凡客具有的优势 PAGEREF _Toc10383 16 HYPERLINK \l _Toc12494 5.2凡客存在的问题 PAGEREF _Toc12494 17 HYPERLINK \l _Toc26599 5.3凡客面临的挑战 PAGEREF _Toc26599 18 HYPERLINK \l _Toc21066 6“凡客诚品”品牌的前期展望 PAGEREF _Toc21066 19 HYPERLINK \l _Toc9864 6.1加大二、三线城市的推广力度 PAGEREF _Toc9864 19 HYPERLINK \l _Toc26700 6.2尝试与知名媒体节目合作 PAGEREF _Toc26700 20 HYPERLINK \l _Toc15738 6.3尝试影视剧中植入品牌广告 PAGEREF _Toc15738 20 HYPERLINK \l _Toc11442 结语 PAGEREF _Toc11442 21 HYPERLINK \l _Toc6194 参考文献 PAGEREF _Toc6194 22 HYPERLINK \l _Toc23017 致谢 PAGEREF _Toc23017 24 凡客诚品的品牌策略研究 【摘 要】伴随着科学技术的发展，以网络购物为代表的网络经济近年来取得突飞猛进的发展，网络购物改变的不仅是传统的购物方式，更是影响着大众的生活方式，使人们的生活变得简单而有品质。凡客诚品作为依托互联网运营的企业，凭其品牌独家自有，在网络购物经济的千军万马中，打拼出自己的一片阵地，塑造了良好的品牌形象，培养了忠诚的品牌用户。凡客诚品品牌在网络经济中取得的成功，与其品牌传播手段和营销策略是密不可分的，本文通过对凡客诚品的品牌策略进行分析，指出企业的经营理念和运营模式对品牌建设的重要作用，以此而理解品牌传播对品牌长远建设的重要意义。 【关键词】网络购物 品牌 凡客诚品品牌 品牌传播　 Abstract：With the development of science and technology,online shop