服装品牌与运作(第一章).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 个案研究:香奈儿 * 运动品牌： 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有一定的运动特点。 1.2.2 以风格分类 前卫品牌： 1.2.2 以风格分类 超前意识 设计新颖 突出个性 卖场新奇 乡村品牌： 1.2.2 以风格分类 乡村品牌： 具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素进行组合。 田园 自然 清新 舒适 阳光 1.2.3 以性别年龄分类 男装品牌 女装品牌 童装品牌 少女品牌 性别 年龄 淑女品牌 妇人品牌 男装品牌： 男式服装品牌的总称。男装品牌在数量上不如女装品牌多。 1.2.3 以性别年龄分类 专注夹克 忠于男人 女装品牌： 女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。 1.2.3 以性别年龄分类 童装品牌： 1.2.3 以性别年龄分类 婴儿装 幼儿装 少儿装 少女品牌： 以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中，少女品牌的适应年龄层比习惯上的少女年龄层更宽。 1.2.3 以性别年龄分类 1.2.3 以性别年龄分类 淑女品牌： 以淑女为穿着对象的品牌。淑女原意是指女性的品德，不能用来区分年龄。商业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的略带职业装风格的介于少女和妇人年龄段之间的女装称为淑女装。 妇人品牌： 以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。此类服装在女装品牌中所占比例不大。 1.2.3 以性别年龄分类 1.2.4 以价格分类 　　从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。 UP 高档品牌： 以产品构成要素的高标准而组合的品牌。 1.2.4 以价格分类 制作成本高 品牌形象好 价格昂贵 高档商场 专卖店 中档品牌： 以产品构成要素一般标准组合的品牌。 1.2.4 以价格分类 成本较高 强调流行 价格中等 主流品牌 低档品牌： 以产品构成要素的低标准而组合的品牌。 1.2.4 以价格分类 制作成本低 品牌形象不完整 知名度低 价格低 低档商场 服装品种分类 　　根据该品牌最主要的产品品种分类。这类品牌的产品门类性很强，产品系列化程度高。习惯上，业内将这类品牌的产品称为单品。因此也称单品品牌，国内服装界评选出来的“十大名牌”等称号的服装品牌中，大部分属于这类品牌。这是与此类产品具有比较稳定的评比标准有关。 1.2.5 以品种分类 衬衣品牌 西装品牌 风衣品牌 毛衫品牌 大衣品牌 皮衣品牌 裤装品牌 1.2.5 以品种分类 雅格狮丹 雅戈尔 迪奥 1.2.5 以品种分类 毛衫/大衣品牌： 皮衣/裤装品牌： 1.2.5 以品种分类 代理品牌： 以代理形式为主要销售手段的品牌。选定有市场空间的品牌，采用代理方式销售，通常是异地代理。 1.2.6 以销售渠道分类 批发品牌： 以批发方式为主要销售渠道的品牌。适合拥有生产优势通过分销商向市场推广的品牌服装。 国资品牌： 以国有资本组成企业所推出的品牌。 外资品牌： 以外商资本组成企业所推出的品牌。 合资品牌： 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。 1.2.7 以企业类型分类 　　根据企业所有制类型分类的品牌。 民营品牌： 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌。 进口品牌： 在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口品牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外注册品牌。 1.2.6 以企业类型分类 课后作业 1、请留心的同学注意课堂讲授中提到了多少个服装品牌，并选择1~2个品牌，完成其品牌故事的收集。 2、请同学课下注册课程网站 Thanks! To view this presentation, first, turn up your volume and second, launch the self-running slide show. * To view this presenta