厚生杞枸杞市场营销策划方案.docxVIP

厚生杞枸杞营销策划方案 系别：经济与管理科学系 专业：信息管理与信息系统 学号：120132486xx 姓名：xxxx 目录： 前言------------------------------------------------------------1 一 环境分析-------------------------------------------------------1 1微观环境分析------------------------------------------------ --1 2 宏观环境分析--------------------------------------------------2 二 营销目标-------------------------------------------------------2 1品牌目标-------------------------------------------------------2 2市场开拓-------------------------------------------------------3 三 营销组合-------------------------------------------------------3 1营销宗旨-------------------------------------------------------3 2产品策略-------------------------------------------------------4 3价格策略-------------------------------------------------------5 4广告策略-------------------------------------------------------6 5渠道策略-------------------------------------------------------7 四 SWOT分析-------------------------------------------------------8 1优势-----------------------------------------------------------8 2劣势-----------------------------------------------------------9 五 STP分析--------------------------------------------------------10 1市场细分-------------------------------------------------------11 2目标市场-------------------------------------------------------11 3产品定位-------------------------------------------------------11 六 具体行动方案---------------------------------------------------12 七 财务预算-------------------------------------------------------12 前言： 枸杞,补肾益精，养肝明目，补血安神，生津止渴，润肺止咳。治肝肾阴亏，腰膝酸软，头晕，目眩，目昏多泪，虚劳咳嗽，消渴，遗精。枸杞子的作用：1. 抗脂肪肝的作用宁夏枸杞子的水浸液(20%，8毫升/天灌胃)，对由四氯化碳毒害的小鼠，有轻度抑制脂肪在肝细胞内沉积、促进肝细胞新生的作用。水提取物的抗脂肪肝的作用还表现在，防止四氯化碳引起的肝功能紊乱(以胆碱酯酶、转氨酶的活性作指标)。如给大鼠较长期(75天)口服枸杞水提取物或甜菜碱，可升高血及肝中的磷脂水平；受四氯化碳毒害后之大鼠，肝中磷脂、总胆甾醇含量减低，事先或同时给甜菜碱或枸杞水提取物则有所升高；同时对BSP、SGPT、碱性磷酸酶、胆碱酯酶等试验均有改善作用。枸杞对脂质代谢或抗脂肪肝的作用，主要是由于其中所含的甜菜碱所引起，后者在体内起甲基供应体的作用.2.拟胆碱样作用 枸杞的水提取物静脉注射，可引起兔血压降低，呼吸兴奋；阿托品或切断迷走神经可抑制此反应。它还能抑制离体兔心耳、兴奋离体肠管(在离体豚鼠小肠上，8毫克≌组胺1微克，其作用可被苯海拉明或阿托品所阻断)、收缩兔耳血管等。甜菜碱无此作用，对兔耳血管则为扩张作用。甲醇、丙酮、乙酸乙酯等提取物亦有轻度降压作用。故枸