顾氏有机农业整合营销推广方案.pptVIP

顾氏 中国有机品牌风向标 广西顾式有机农业 整合营销推广 方案 目录 项目背景 品牌简介 广西顾式有机农业有限公司是一家以发展有机食品为中心，同时开展有机农业种 植养殖，加工和销售的试验示范基地。经营范畴有有机茶、有机大米、有机果蔬、有机 猪鸡鸭鱼禽类等，特色是集有机产品种植、养殖、加工和销售为一体的现代化农业 发展公司。 顾氏已正式启动广西有机产业化联盟，并在南宁及周边有建立有八个有机农业生产基地。 产品相继获得COFCC（中绿华夏有机食品认证中心）有机认证。 公司以“刚健中正，精进创新”为理念，坚持保护生态环境，发展有机食品为中 心，为人类提供：安全、营养、美味、保健功能好的优质有机食品。 项目背景  我们的思考  我们的思考  目录 品牌推广  品牌推广  品牌推广  品牌推广  品牌推广  品牌推广  品牌推广 建议宣传形式 品牌推广 目录 农业模式战略规划 农业模式战略规划 农业模式战略规划 农业模式战略规划 农业模式战略规划 农业模式战略规划 目录 电商平台营销建议 电商平台营销建议 电商平台营销建议 电商平台营销建议 电商平台营销建议 电商平台营销建议 * LOGO LOGO * 项 目 背 景 1 品 牌 推 广 2 农业模式战略规划 3 电商平台营销建议 4 立项 公司现要结合自身优势，最大程度的整合资源，做出全方位、立体化的整合营销 战略规划。 目标 扩大顾氏品牌影响力，打开有机市场，培养目标消费群的有机生活观念。让：有机=顾式=安全=健康的品牌形象深入人心。 深挖自身产业结构优势，整合资源，建立西南最具影响力的都市休闲农业模式。 搭建顾氏有机电商平台，将都市生活与互联网链接，开辟生鲜电商市场，建立现代化产销链良性循环。  如何进行全方位、立体化的整合营销？ 整体战略规划是怎样的？ 我们第一步做什么？第二步做什么？······何处切入？ 着眼于当下，现在要做什么？  顾氏品牌推广 创新农业模式 有机电商平台 第二步 第三步 第一步 整体战略大方向 品牌影响力 有机生活意识 有机=顾式=安全=健康 资源整合 优化产业结构 都市农业 休闲农业 电商渠道 都市生活+互联网 生鲜电商市场 项 目 背 景 1 品 牌 推 广 2 农业模式战略规划 3 电商平台营销建议 4 品牌定位 顾氏 —— 集有机产品种植、养殖、加工和销售为一体的现代化农业品牌 中国有机食品品牌风向标  内在利益点 外在利益点 优质有机食品 专业权威认证 有机农业种植养殖，加工和销售全产业链 八个有机农业生产基地 安全、营养、美味、保健 健康、快乐、长寿、智慧 现代化都市休闲农业模式 便捷的互联网展销平台 市场定位 随着人们生活水平的不断提高，健康意识逐渐崛起，对食品的品质要也越来 越高。有机食品存在着巨大市场潜力，在不久的将来必将成为主流。 顾氏作为本土有机农业品牌要整合自身优势资源，将有机生活理念随品牌一 起植入人心，开辟有机食品市场。 无论是农业模式还是销售渠道上都要与时俱进不断创新，成为大西南地区最 具影响力的，集有机食品产销与都市农业体验为一身的，现代化农业品牌。  目标消费群定位  都市白领上班族，他们受教育程度高，经济独立且收入稳定，追求品质生活，关注身体，有健康意识，愿意尝试新事物。 关爱孩子的家长，关注家庭健康的都市家庭主妇，她们倡导营养健康的生活方式，对食品品质有更高标准和要求。 目标消费群定位  金领、成功人士，他们收入高具备相当的品味，懂得享受生活，有保健意识，比较关注养身、礼品这一块。 什么是“有机”？ 有机食品是国际上对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品的主要特点来自于生态良好的有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的，不使用化学农药、化肥、化学防腐剂等合成物质，也不用基因工程生物及其产物，因此有机食品是一类真正来 自于自然、富营养、高品质和安全环保的生态 食品。 现在市面上常见有机食品包括粮食、食用油、 菌类、蔬菜、水果、瓜果，干果，奶制品、 禽畜产品、蜂蜜、水产品、调料等。  培养目标消费者“有机”意识 目标效果  扩大顾氏品牌认知度和影响力 品牌效应：有机=顾式=安全=健康 开辟市场，巩固和提高产品销量 传统的广告轰炸 品牌市场基础起步阶段，想被广大消费者认可接受，最快途径是高频率、长时间、覆盖面广的广告轰炸。这种方法虽然有点粗糙，但却是最快、最有效的品牌露出。 建议广告形式 影视广告 以微电影广告的形式将“有机”和“顾氏”完美结合，通过或搞笑或感