民营三甲医院三位一体营销策划方案.pptVIP

三位一体营销策划方案 报告人：吴淑贞 2012年3月28日 KANGHUA 01 02 三位一体 网络互动 策划 提案 03 电视品牌 04 报纸氛围 05 需要支持 电视 （品牌） 报纸 （氛围） 网络 （互动） 营销策划 网络提供互动平台（注重与社会的联系、交流和沟通） 报纸营造向上氛围（对内，增强员工归属感；对外，被熟知而后被接受） 电视塑造专业品牌（有目的、有计划，坚固苍生为念的形象、推广科普专业品牌） 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 媒体 优势 劣势 网络 （微博） 新增用户最为快速，宣传方式最为新潮，成本最为低 技术含量高，舆论导向把握挑战性高 电视 方式传统、用户基数大、具有权威性，可作为品牌推广的一大突破口 成本高 报纸 便于操作、方便携带和收藏 成本较高、普及率低 备注：任何一个营销通路都必须建立在有庞大用户群体，良好的体验环境，传播有效资讯的基 础上。 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 2011年度互联网数据报告（中国互联网络信息中心 ） 22%的人承认智能手机带来的移动网络时代正在改变传统互联网模式在自己心中的地位和概念 ； 50%的调查者表示，移动设备是生活中最重要的科技产品 。 总结：巧妙利用网络，事半功倍。 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 如图，2011第一季度，新浪微博占据国内微博用户总量的57%，以及国内微博活动总量的87%。 2012年２月２８日发布的２０１１年第四季度及全年财报显示，新浪微博注册用户已突破３亿大关，日活跃用户比例为９％。 开微薄首选新浪！ 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 板块 主要内容 常识普及 生活小常识等（针对微博网络上出现的无根据的微博） 用药指导 提供药品的成分、适应症、禁忌等药品说明内容，药物服用医嘱的引导（医院咨询通路、药品品牌形象站、健康门户网站 ） 微博预约 通过微博咨询相关专家开门诊时间，网络预约，便民服务 在线解疑（微访谈） 一般解疑和微访谈解疑（一般解疑为日常微博发布，微访谈为约定时间、专家在线） 备注：网络微博营销模式，绝为全国首例！ 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 关键词 发展医院员工为粉丝 媒体消息转发 加V用户互粉 通道 工具 前期广告（高调着陆） 中后期发展（稳健进人心） 严格依据板块操作 避免舆论冲突 与时代进步 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 1、主动：转被动为主动，切合实际制造电视节目选题，主动 爆料，争取提供专业咨询机会 2、目标：确定长中短期目标 3、计划：定制详尽计划 三大突破口 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 特定栏目长期合作 （生活大莞家） 依据近期最高门诊量 制造话题 专家长期做客 多科室发展 专业的解疑家 提案导图 三位一体 概念解析 媒介对比 网络互动 受众分析 微博板块 运营管理 电视品牌　 主要思路 合作模式 报纸氛围 宗旨与受众 版面构思 发展前瞻 需要支持 集团报如何走进职工，如何让职工更愿意去读这份报纸，职工想要通过报纸了解什么，这是报纸要努力发展的方向。 民营医院如何让患者更为熟知和信赖，这是报纸要努力达到的效果。 1、医院全体员工（发放到每个科室，医护人员传阅，以报纸上人员为突破口） audience audience 2、社会各界（发送到相关企业，贴于医院宣传栏， 摆放于取阅栏等，深入患者） 提案