明星个人品牌策划传播方案.pdfVIP

明星个人品牌策划传播方案 刘启庆 2014年8月 前言 感谢项目组为我们提供的提案机会 ，本方案根据了解目前信息覆盖基础上，结合团 队多年品牌行销经验而设计。方案立意以个人品牌规划为主，执行以为明星提供品牌 规划、创意策划、市场调研、传播策略、媒介策略的出发点。由于目前我们对推广整 体策略、核心传播点等情况的仍在探讨阶段，方案如有疏漏之处，敬请谅解并提出宝 贵意见。 此提案为策略性初步框架，未涉及具体内容设定。当策略方向基本确定后，我们将 着手组成专项团队制订详细执行KPI。 此外 ，从传播效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相 关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请必威体育官网网址。 目 录 一、明星个人品牌现状分析 二、捕捉个人品牌营销的关键点 三、 明星个人品牌传播策略 四、具体执行计划及示例 五、 媒介执行示例 六、项目管理体系与执行保障 1 明星个人品 牌现状分析 SWOT分析 表演、钢琴、游泳、游 星二代身份、未策划入 泳、动作、拍过微电影 行定位、提前曝光可能 （导演）、可塑性强、 导致机会流失、明星扎 形象 堆出现、行业竞争激烈 S T O M 星二代身份、有女朋友、 有女朋友、怀疑整容、表演不够 形象、学历（综合性）、 成熟、前期宣传未注重造型以及 明星基因、圈中人脉 定位、出道晚 “印象”关键词分析 ——提炼出最贴近明星特质的概念，并且最终形成符号认知 时尚 暖男 才子 高起点 艺术家 气质明星 全能艺人 星二代 而他们集中要表现的印象是： ？ 核心竞争力 发展定位 全方位艺人技能 以影视表演为主 优越的出身背景 艺术家气质型明星 个人形象出众 所以我们需要统一突出的大众印象系： 艺术家气质型明星 2 捕捉个人品牌 营销的关键点 个人品牌的黄金定律