卡通形象IP创作与运营.pdfVIP

卡通形象 IP市场概要与案例分析 一、市场概述 1 二、市场规模 2 三、市场瓶颈 3 四、市场案例与分析 3 1、流氓兔 3 2、倒霉熊 4 3、核心案例分析：小猪佩奇 4 4、对比 IP案例分析：熊本熊 5 五、公司案例与分析 6 形象 IP与自媒体运营：飞博共创 【834617】6 形象 IP全产业运营：十二栋文化8 独立形象 IP运营：魔萌动漫9 独立形象 IP运营：魔萌动漫10 IP品牌代理与授权：天络行11 一、市场概述 随着大众消费生活多元化和个性化的发展，卡通形象在当下社会的影响力变得越来越重 要，它们活跃在各个文化领域中，特别是在商业中应用也越来越频繁。信息爆炸的时代，大 多数人对过量的文字信息容易产生排斥的心理，并渐渐乐于接受视觉图像形式的表达；而卡 通形象由于其本身简洁的视觉形象，也成为了最理想的视觉传播符号之一。 国内卡通形象的 形态多以动漫、网文、游戏等为载体进行传递，而对于这些载体来 IP 说，卡通形象的人物设定，是一部作品的灵魂所在。一部内容作品当中的人物角色承载着作 者的多重情感，同时这些情感反过来也让人物角色变得更加鲜活。一旦人物形象得以成功塑 造，那么他们在整个 中的作用是无可取代的。例如 亿票房 《大圣归来》中的大圣， IP 9.56 亿票房的动画同人电影《捉妖记 》的妖怪胡巴，《功夫熊猫》中的熊猫，甚至网文 《盗 12.5 2 墓笔记》被读者讨论最多的也是吴邪和闷油瓶，因此，观众往往是先记住了故事中的人，然 后才逐渐通过这些人物的视角去领会整个故事。 为什么说卡通形象是一个作品的核心？为什么 “白雪公主”、“钢铁侠”、“雷神”这 些 形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记，而是每一次出现在受众的视野，都能 IP 激起几代人的热情？卡通形象在产业链中的“符号化”意义已经成为核心议题！ IP 的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同，漫威的故事、 卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化，进行调整，而这些真正想传达的是文化、价值 观、哲学这些最深层永恒的东西。卡通形象 慢慢成为一种文化符号，而他们所蕴含的故 IP 事内容不断地结合时代进行更新丰富，以增加新的受众。 卡通形象大体分为一下三类： 1、原创的新生IP 如 《捉妖记》里的“胡巴”，“胡巴”这一形象是由华裔导演许诚毅和他的好莱坞团队 共同打造的，设定是一个三四岁的淘气小男孩，他懵懵懂懂的，表达直接，融合中西方文化 中的诸多元素。 2、公共IP 如孙悟空、哪吒，其实国内早期的动漫形象都极具中国特色，在中国第一部长篇动画片 《铁扇公主》中，铁扇公主眉清目秀，动作间又带着点英武，唐僧文质彬彬，有一些文人的 怯懦，猪八戒肥头大耳，贪吃笨拙，创作者对每个形象的特征都把握得非常准确，让人受众 印象深刻。 1 3、专属IP 此类 已有一定粉丝基础，经过了较长时间培育发展，如喜羊羊、熊大、光头强，喜 IP 羊羊这一角色通过 《喜洋洋与灰太狼》动漫系列得到了广泛的传播，打破了年龄段的限制， 出现了 “嫁人要嫁灰太狼，做人要做喜羊羊”的卡通人物符号性的标语。 二、市场规模 年，全国生产放映动画电影 部，总票房 亿，而 年一部 《大圣归来》 2013 33 4.7 2015 的票房就达到了 亿元，可以看出卡通形象 的人气在日益攀升。而在 创造方面，国 9.5 IP IP 内也形成了一批标杆性的力量，例如 “有妖气”平台上产生了 多个