美在视觉设计.pptx

美在视觉设计;目录;壹; 视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式等的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。 ;标志设计、包装设计、字体设计、书籍设计、广告设计、网页设计等;标志设计;包装设计;字体设计;书籍设计;广告设计;网页设计;视觉设计的主要特征;一、信息传达 传播信息是视觉设计活动的基本功能，在传播过程中，视觉设计者通过对文字、符号、语言的巧妙安排与使用，使得各种各样的媒体承载形式多样的信息内容并向受众进行传播。;二、沟通供求、塑造形象、促进销售 设计活动通过广泛的市场调查和分析，针对某一消费群体或某一地域范围，发现并总结出具有代表性的消费特点或潜在需求。;贰;视觉设计的形式美法则;“单纯与齐一”也称为整齐律，这是最简单基本的形式美法则;1.分成几个大组，大组中又有小组，两两排齐，三三排齐； 2. 运用了对称的法则，依照中间那条若有似无的对称轴相互对称，体现出一种平衡美，所以它也均衡了作品的形式与变化;二、对称与均衡;1.对比和对称的原则 2. 加入了一些不对称的因素，增加了构图版面的生动性和美感，避免了单调和呆板;三、调和与对比;1.调和与对比的原则 2. 虽然包含的元素多，但重点鲜明，平衡感也没丢失;视觉设计的形式要素;图形是一种传达性极强的视觉语言，也是一种成熟独立的设计表现形式，与文字相比，图形更具有直观、生动、概括的特性。;图形创意中的构成形式包括：; 当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形，这些就是原始的异影。;;;; 共生图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形常常用来象征事物间互相依存的含义。;;; 共生图形很适合用在LOGO设计上，可以使LOGO变得有趣而寓意深远。;三、异变图形;同形异变：鸟—叶子;;;不同形异变;四、置换图形;爱的力量;请大家来为这些图添加说明;五、同构图形;摇椅;手势语言;特定形空间的想象与构成;思维碰撞：以桌子（方圆自定）为基础作特定形空间 的想象与构成;六、矛盾图形; 在视觉设计的发展中，经常用到的符号之一便是文字，文字是一种交流、传达话语的工具，它具有自身独有的美学特征。; 在设计中，我们看到了色彩、插图、照片、文字等多项复杂的要素，如果这些要素表达含义比较模糊的时候，文字就起到了重要的传达信息的作用。但是文字并非客观的传达，而是表现出了情感。; 文字的设计注重“字体”设计，各样的字体，有的给人严肃印象，有的看起来轻松。同样的内容，使用不同的字体，看到就会使人有全然不同的感受。; 文字组合，字体和字号的选择、文字和文字的间隔、行和行的间隔、字号的变化等这些编排方式都会影响着我们阅读。; 在视觉设计中，色彩是重要的组成部分，不可缺少的，同时在视觉艺术中起到了画龙点睛的作用。合理的色彩搭配必然会呈现出美丽的画面，吸引人们的注意。;影响心理的视觉元素：;根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分， 暖色系（红、橙、黄） 冷色系（蓝、绿、蓝紫）;;;;;;;;;;如何做到醒目的视觉效果？;;;辨识度高的文字配色;常见的色彩搭配选择;我们经常看到……;但，还有这样的！;如何使用色彩引导读者的阅读顺序呢？;利用色彩的色调拉出间隙，引导出自然的阅读顺序;通过图片的大小与色彩的色调来引导读者的视线;利用图片的大小与亮度落差来引导视线;采用色调高的大尺寸图片会让版面设计更有张力。图片的视觉落差越大，视觉冲击力也会越大，也就越容易让人有过目不忘的印象。;掌握色彩运用的规则;颜色多寡决定价位高低;谢谢观赏！