绿色农场企划书.doc

绿色农场广告策划 客户：绿色农场 策划机构：天水策划 编号：201201071990 日期：2012-1-6 姓名：梁天伟 学号内容摘要： 为了提高绿色农场在校园的知名度和名誉口碑，通过对绿色农场的校园市场细分，广告策略中的理性诉求和感性诉求分析，从而综合整理出适合绿色农场校园市场拓宽的策划。该份策划书结合消费者心理学以及广告心理学，对80后、90后和00后的消费群体进行了分析，结合相关理论，提出适合绿色农场营销的计划。（不足之处，还请多多谅解，谢谢） 目录 内容摘要 ?????????????2 目录 ??????????????3 前言 ??????????????4 一、市场分析 ??????????5~6 营销环境分析 ??????????5 产品分析 ???????????6 竞争对手广告分析 ?????????6 二、广告战略 ??????????7~8 广告目标 ????????????7 广告诉求策略 ??????????7~8 三、广告活动效果的预测和监控??9 宣传建议 ????????????9 广告效果监测???????????9 四、附录 ???????????10~11 问卷调查 ??????????10~11 前言 一、市场分析 营销环境分析 随着中国国内经济的逐渐发展，网络的普及，越来越多的年轻人，中年喜欢在网上购物。所以，可以利用网络的虚拟性和现代人消费的特点（集理性、感性、体验和品牌为一体的消费时代），拓宽本公司在知名度，获得更为广阔的市场。 目前网络消费的主体是80、90后，甚至一些千禧年后的孩子也开始加入网购团体。而这类人群的特点普遍对品牌意识不是很强，集中适用和形象价值。 校内环境 a-1 机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。 a-2 威胁:产品面临着各种其他品种的化妆品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。 a-3 优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。 a-4 劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。 校外环境 b-1 b-2 b-3 商机。 优势：可以试开分店，学生品牌意识普遍不是很强。 劣势:校外化妆品商家较多，市场潜力大。 机遇：与商家合，采取代销的方式或是商家转销的方式，存在着很大的 b-4 威胁：在与商家合作的过程中存在着一些不确定的因素：如商家的诚信度；合作的愿望等的问题都需要进一步与之合作商谈。 消费者分析 a．主体 年龄分层 少年(95后)：有成熟感，独立性强，（与成年期比，半独立，半成熟）有品牌意识，但是不愿意受父母舒服，独立购买喜欢的商品,有初步的购买倾向，不过篇二：生态观光农场企划书 观光茶园规划 1.1 生态观光茶园的发展 生态观光农业是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业。近年来，伴随着农业产业化的发展，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。随着收入、闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。于是，农业与旅游业边缘交叉的新型产业—观光农业应运而生，拓展了农业发展的新空间，开辟了旅游业发展的新领域。 现代社会，人们渴望能在优美的环境中放松、休闲。于是，回归田野、自然的观光农业就成为人们最好的选择，吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景成了新的热点。据专家介绍，观光休闲农业，在日本、美国等发达国家20世纪70年代就已形成产业规模，进入2000年以后，随着我国人民生活水平的提高观光休闲农业也应运而生。其中观光茶园是茶业和旅游业相结合的新型生态农业形式。它是以茶叶生产为依托，开发的具有旅游价值的茶业资源、茶叶产品、田园风光和乡土文化，建立起以茶业带动旅游、以旅游促进农业的互动机制，是一种新型的“茶业+旅游业”性质的生态农业模式。这种模式可以充分有效地开发利用茶业资源，调整优化茶业结构，扩展产品销售市场和带动相关产业的发展，扩大农民就业，保护和改善茶业生态环境，促进生态茶业的可持续发展。 生态观光茶园不是人们通常所述的与生态农业、旅游农业、高效农业等同意义上的生态农业观光，它是在现代农业基础上，集合现代农业建设的实践经验，迎合社会经济发展和人们情趣变化的需要而提出的。生态观光茶园是以市场为导 向，以区域优势为基础，以高新示范园区为桥梁，以产业化经营为主线，融直接效益与观赏效益、长远效益与社会效益于一体的现代农业新体系。 1.2 建设生态观